從「有線耳機」到「無線立體聲」TWS 耳機，從制造業(yè)到消費電子產(chǎn)業(yè)，耳機行業(yè)正經(jīng)歷歷史上最大的變局。

創(chuàng)業(yè)公司搶跑入局，重量級手機廠商幾乎悉數(shù)入場，BAT 磨厲以須，老牌耳機廠商韜晦待時，更多有渠道、流量優(yōu)勢的資源方躍躍欲試。他們正在角逐一個 1.5 億臺出貨量、400 億美元規(guī)模的（2020 年）TWS 耳機新市場。

打造中國本土的耳機品牌或者影音品牌，是他們或多或少的追求；沖破耳機產(chǎn)業(yè)幾十年的「微笑曲線」，是他們曾經(jīng)或者正在進行的嘗試；搶占 AI 時代類似于電影里「Her」一樣的交互入口，是他們或籌謀或規(guī)劃的一個愿景。

大玩家們雄心勃勃，廝殺競爭一觸即發(fā)。現(xiàn)在，留給這條賽道上初創(chuàng)公司的時間窗口或只剩一代產(chǎn)品了，而 2000 萬美元也已經(jīng)成為這個行業(yè)新玩家的最低入場價了。

一、耳機行業(yè)正經(jīng)歷歷史上最大的變局

1.5 億臺出貨量、400 億美元規(guī)模。

這是供應鏈和券商給 2020 年 TWS 耳機行業(yè)的預判。

2017 年之前，幾乎少有人能關注到這一市場的規(guī)模，以及耳機行業(yè)正在發(fā)生的這一巨大變化。

這種變化，毫無疑問，始于蘋果。2016 年 9 月，蘋果發(fā)布 iPhone7，并且發(fā)布 Apple AirPods。因為銷量太好，發(fā)貨周期一度延遲到 6 周，直到新供應商加入后才有所緩解。2017 年，iPhone8 發(fā)布，并取消了 3.5mm 耳機接口，從此 TWS（真無線立體聲）開始成為耳機行業(yè)的新潮流。

國內(nèi)外多家一線硬件廠商紛紛跟進。諸如小米、OPPO、華為等，先后發(fā)布取消 3.5mm 耳機接口的智能手機，并發(fā)布自有品牌的 TWS 耳機。Sony、Bose、B&O 等傳統(tǒng)耳機大牌以及新興的實力品牌如 Jabra、Jaybird 等也紛紛加入賽道。創(chuàng)業(yè)公司諸如出門問問、科甲科技等已在全球范圍內(nèi)出貨，1More 等廠商也將于近期發(fā)自有品牌。

有渠道、流量優(yōu)勢的資源方躍躍欲試。近期，200 元以下價位的國產(chǎn)品牌也快速增加。大唐、糖立方、諾弗珂、UCOMX 均發(fā)布了長相酷似 AirPods 的產(chǎn)品。成立于 09 年的藍牙音頻廠商 QCY 也于近期推出售價 129 元的產(chǎn)品。不少公司則主打差異外，如悅海電子推出了帶化妝鏡的無線耳機；靜水流深推出了招財貓外形的耳機。

當下，國內(nèi) TWS 耳機市場已經(jīng)匯聚了包括手機廠商（如華為、魅族）、配件廠商（如 Anker、 Dacom 等）、傳統(tǒng)音頻廠商（如 QCY 等）、新興音頻廠商（如出門問問、科甲技術旗下瘋米、1 More 等）四類玩家，廠商數(shù)量至少在數(shù)十家以上。

而在可以預見的未來，這一賽道還會聚集更多玩家。據(jù)說，騰訊和百度的 AI 團隊都在積極尋求與耳機廠商的合作。而來自于供應鏈的消息顯示，全球 AI 巨頭 Google 和 Amazon 都在研發(fā)各自的真無線耳機，甚至接近發(fā)布。

各路玩家或已入場，或躍躍欲試，看重的既是這個行業(yè)的商業(yè)價值，也是這個行業(yè)的想象空間。

隨著 AirPods 發(fā)布，TWS 耳機開始完成市場教育，被大眾接受。2017 年初， Indiegogo 平臺上出現(xiàn)銷售額接近 300 萬美元的真無線耳機品牌。科甲技術 CEO 張海星認為，2017 年的 12 個月中，TWS 耳機行業(yè)保持了大于 60% 的增長率。

供應鏈和券商的預期同樣樂觀。從高通、瑞昱等行業(yè)源頭芯片供應商的數(shù)據(jù)分析來看，2018 年全球 TWS 耳機出貨量將達到 6500 萬臺，2019 年則是 1 億臺，2020 年則預計將有 1.5 億臺。招商證券電子團隊預測，2020 年僅消費市場無線耳機規(guī)模有望達到 150 億美元以上，考慮醫(yī)療、工業(yè)等新領域，整體市場將達到 300-400 億美元。

而對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，商業(yè)價值之外，這一產(chǎn)品的入口級意義更具想象空間——有關物聯(lián)網(wǎng)或者人工智能的落地或?qū)⒃谝纛l領域率先實現(xiàn)。

主打「移動」場景的真無線智能耳機，有望和主打「家庭」場景的智能音箱形成交互閉環(huán)，與 Google、Amazon、騰訊、百度等云端的 AI 技術和數(shù)據(jù)一起，成為人工智能時代的基礎入口。不久后，日常的場景都有可能以耳機為連接器，通過語音交互，后端集成語音搜索、個人語音助手、社交通訊、地圖、打車、健康數(shù)據(jù)檢測、運動指導等各種超級應用。而在未來，增加各類體征傳感器，耳機很有可能成為出貨量最多的智能穿戴產(chǎn)品。

嗅覺敏銳的資本市場也有關注 TWS 耳機這一賽道。近期，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司科甲技術獲得了 SIG 海納亞洲創(chuàng)投基金的近千萬美元融資，來自西雅圖的智能耳機公司 Human Inc. 宣布獲得 Microsoft 的 2100 萬美元 B 輪融資。業(yè)內(nèi)傳聞稱，上游藍牙芯片供應商恒玄科技也收到諸多投資意向。

二 、少了一根線，但多了無數(shù)技術難題

從「有線」到「無線」，看似只是少了一條線，但背后卻是整個產(chǎn)業(yè)鏈幾十年一遇的大變革——耳機行業(yè)正從制造業(yè)到消費電子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

AirPods 尺寸雖小，但一對 Airpods 連同充電盒內(nèi)部零部件多達數(shù)百個。不僅新增了大量芯片、傳感器、聲學零部件，還因為核心部件的增加導致內(nèi)部連接器、金屬小件的數(shù)量也大幅增加，對組裝廠商的自制能力提出了更高要求。再加上音質(zhì)、體積、防水等要求，真正能完成 TWS 耳機設計及生產(chǎn)的廠商寥寥無幾。

聚焦國內(nèi) TWS 耳機廠商，市面上已有多款可以直接下單的產(chǎn)品，但真正達到 AirPods 體驗的或者達到廠商原本規(guī)劃及預期的依然寥寥，甚至沒有。

自研手機甚至手機芯片的蘋果，在耳機與手機聯(lián)調(diào)方面具有無可比擬的優(yōu)勢，在供應鏈把控方面又有鮮有人及的積淀。這也意味著，即使安卓陣營有高通這樣的芯片廠提供 TWS 耳機方案，當下這個時間點仍難與蘋果比肩。

而已經(jīng)出貨的廠商，在過去的產(chǎn)品研發(fā)中，也克服了諸多難點。簡單說，兩只耳機之間及與手機之間通信，射頻天線必不可少，如同手機，每一個變化，都有可能意味著耳機的射頻及結構需要重新設計。早期用于 TWS 耳機的藍牙芯片不穩(wěn)定，也讓「搶跑型選手」吃了不少苦頭。

科甲技術的 CEO 張海星告訴 36 氪，在 2016 年第三季度發(fā)布了初代 Air TWS 耳機，但期間也是花費數(shù)月才修復各類藍牙連接問題；中間一度獲得高通即將發(fā)布新藍牙芯片的計劃，但最后這款芯片最終未如期推出，芯片廠商直到