5月17日,直播設備行業品牌“森然”已經正式官宣小阿七的代言人身份。這一持續引發熱議的話題終于來到了流量的頂峰。小阿七的粉絲、“森然”的粉絲以及眾多參與話題圍觀的人流一時間全部涌向了“森然”,使得“森然”的品牌曝光度飛速上升。

“森然”在激烈的市場競爭中不斷轉變思維,并且通過品牌,為產品賦能,實現品牌價值的最大轉化。從目前網絡上關注的熱度來看,“森然”的品牌營銷無疑是成功的,無論是“森然”品牌還是“森然”產品在各行各業中獲得的關注都達到了頂峰。回過頭來,作為直播設備行業第一個請代言人的品牌,“森然”布的什么局?

我們可以從以下幾點來復盤一下“森然”品牌的戰略布局。

懸念制造——開局

直播設備行業知名品牌“森然”要物色代言人的消息一度在眾行業圈層家喻戶曉,持續引發眾多娛樂、音樂領域的大V們紛紛分析競猜,助推話題熱度,“森然”官方卻始終沒有任何信息透出,懸念生成。

越是猜不到,人們越想知道真相。隨后“森然”坐實了事件的真實性,但仍然未透露具體人選。圍繞代言人真實身份的問題,媒體持續跟進,分析各種人選的可能性,粉絲們緊隨其后開始為各家愛豆搖旗助陣,“森然”代言人身份猜測一時間受到最大范圍的關注。

有關注就有流量,因為懸念帶來的流量,為“森然”品牌代言人的下一步官宣打下了堅實的輿論基礎。

流量爆發——官宣

森然牽手小阿七的正式官宣視頻發布后,“森然”簽約代言人小阿七的消息全網鋪開造成轟動。作為第一個簽約代言人的直播設備行業頭部品牌,“森然”選擇小阿七的理由,以及小阿七和“森然”品牌調性的匹配度討論,又引發了一輪新的話題熱議。

“森然”基于自主芯片設計的優勢,在音頻行業解決方案設計與市場的多年沉淀,已成為直播設備行業的標桿品牌。為此,眾行業媒體在擁有豐厚實力的“森然”選擇代言人的問題上也給與了大量的關注;官宣代言人是小阿七后,各家媒體持續跟進對“森然”品牌進行了各個角度的剖析。而“森然”品牌已然在這一次的全民關注中,完成了新一輪的突破,更加深入的走入了大眾視線,品牌價值直線提升。

“森然”品牌——發展

近年來,互聯網直播業整體全面爆發,競爭激烈,在這樣的大環境下。“森然”在K歌、直播行業領域樹立起的創新品牌,依然牢牢占據行業領頭羊地位。在品牌市場建設中,大膽啟用小阿七作為代言人,給“森然”品牌帶來“1+1>2”的正面效應。而這一系列高潮迭起的品牌戰略布局,也使得“森然”的品牌曝光度達到最大化。

品牌營銷不同于傳統營銷的高級之處,就在于利用代言人等品牌符號,把無形的品牌形象通過網絡營銷鋪建到社會公眾心里,從而引導消費者的消費傾向。

而“森然”品牌戰略布局的關鍵點在于為品牌找到一個具有個性化、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值,即作為抖音知名音樂人的小阿七成為森然代言人后,帶來的具象化品牌認知,并且通過層層遞進,逐步展開的方式,讓社會群體明確、清晰地識別并記住“森然”品牌獨有的個性點,這也是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌不僅是企業、產品、服務的標識,更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產,在市場中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業而言,唯有運用品牌,布局品牌,才能最終贏得市場。“森然”品牌在直播設備行業中創新性的邀請代言人來為企業賦能,未來的品牌經濟戰場上,“森然”品牌的領航者地位必將更加穩固且有新的突破。