由于今年特殊的社會現況，網絡用戶接入互聯網的時間相比以往明顯增多，對內容娛樂的需求也同步加大，因而2020年對于互聯網行業而言，是個開拓、探索、尋求發展的時機。這樣的內容需求尤其體現在直播平臺上，同時也意味著在類別競爭中，直播平臺必須在內容模式層面做到差異化、多元化的創新，才能吸引更多網絡流量。

而要討論內容創新，就不得不提及虎牙直播這個平臺了。最近全網熱議的一檔直播選秀節目《真正的歌手2》，作為虎牙在2020年力推的內容，從選手導師陣容到賽程賽果的全周期內容，都著實為平臺帶來了可觀的話題聲量和真實口碑。

突破既有屬性，多面建立直播平臺全域生態

虎牙基于直播業務重構平臺生態謀求破局，區別于以往聚焦游戲直播，找準泛娛樂內容作為平臺內容"多中心化"的戰略突破口。《真正的歌手2》這樣的平臺節目，正好將音樂、游戲、綜藝等類型重新糅融整合，為核心的直播形式賦予更濃厚更豐富的內容屬性，驗證了虎牙通過泛娛樂內容擴充直播平臺定位的前瞻性和可行性。

直播另一個不能避開的話題——主播，也在虎牙的一系列扶持動作中，為平臺生態注入了充沛的活力。虎牙通過《真正的歌手2》等泛娛樂節目，為游戲、音樂及其他品類題材內容的主播提供"藝人化"的孵化、曝光和宣推機會，幫助其快速成長；相對地主播參與到生態內容的共創當中，與平臺粉絲用戶建立穩固的雙向關系，利用養成文化和飯圈文化的影響力優勢，體現出巨大的內容價值。

適配直播生態，量身打造泛娛樂王牌內容

虎牙娛樂從未停止過對泛娛樂IP和PGC節目的開墾耕耘，將直播互動性和市場差異度的平衡作為主要考量不斷改進優化，催生更多以直播模式作為核心機理的自制泛娛樂節目。要說虎牙平臺在內容探索中的成果，剛落幕的《真正的歌手2》，便用賽程賽制以及節目形式的進步和提升，交出了一份比上一季更令人滿意的答卷。

《真正的歌手2》根據直播平臺突出的形式特點打造賽制設置，使得節目更具虎牙色彩。一般的養成類選秀和音樂題材綜藝，通過長線運營和全方位記錄，以大量素材塑造時間線突出選手的蛻變和成長。而《真正的歌手2》在前期設置四大直播間賽道進行選拔，通過內容風格和明星導師的影響力，有效吸引不同興趣標簽的平臺用戶參與到節目的各個板塊中，并通過專業評審團+觀眾助推的雙晉級評選機制，增加觀眾的參與度和接受度，也能借此提高粉絲的忠誠度與平臺黏度；節目后期積聚了一定的人氣后，則將粉絲從各直播間聚流，引導至觀看線下為期三天的動能釋放訓練營以及舞臺決選，最大程度地點燃粉絲的熱情，共同見證比賽的最終結果。另一方面，《真正的歌手2》除了在賽制上更貼合直播的特質，直播的形式本身也增添了不少互動性，彈幕和應援投票等實時互動環節的加入，讓節目不只是節目，更是觀眾能投入其中的互娛體驗。

拓寬互娛邊界，虎牙不懈追求多元創新

《真正的歌手2》的成功，不僅是對虎牙互娛內容的一次肯定，更是開拓獨有平臺生態、深化自身泛娛樂屬性一塊堅實的踏腳石。虎牙正探索進入一個內容至上、多元并重、渠道縱深的新紀元，圍繞構建一個跨品類、多場景、強互動的娛樂化陣營，真正連接每一位用戶，為每一個主播進行多元賦能，以用戶需求為核心導向尋求更多的創新形式。