每年11.11都是各大電商平臺的廣告燒錢大戰，今年提前開啟的11.11變“雙節棍”，火藥味更濃了。在11.11高峰日前，國美零售更是扔出一個“重磅炸彈”，以一個低于行業底價10%-30%的“超低價爆品清單”，引起了消費者震驚及行業廣泛關注。

　11.11喧囂流量戰

　　隨著11.11發展成為全國最大的全民購物節，圍繞11.11市場各大電商平臺展開了激烈的競爭。為了吸引用戶注意，獲取更多的用戶流量，搶奪寶貴的流量池，各類超級綜藝晚會成為營銷戰地、各類明星代言、促銷廣告鋪天蓋地，熱搜廣告位、明星KOL微博的資源位，就連脫口秀演出也都被電商平臺安排上了流量的任務。

　　你方唱罷，我方登場。在這喧囂熱鬧的背后，是動輒數億、數十億的廣告撒錢大賽、流量競賽，不同于往年，今年電商平臺的提前交戰更是為了鎖定銷量，截住流量。新入局的流量玩家帶著算法和社交優勢而來，傳統電商也在將狂熱的消費主義氛圍烘托到頂峰，最終也將流量引到自身平臺。

　　然而，在這場浩大的電商平臺流量戰之下，平臺里的商戶并無太多自主權。依附平臺發展的商戶，在平臺流量戰的裹挾下，只能參與其中。而流量戰說到底，實質還是平臺唱戲廠商捐錢，廠商承擔了絕大部分的成本。所以每逢狂歡促銷，經常看到消費者吐槽平臺商家促銷活動套路多，比如有的平臺促銷定價“先漲后降”、利用大數據“殺熟”、強迫商家“二選一”等等。

　真低價的平臺才有未來

　　對于消費者來說，羊毛出在羊身上，商家的流量成本越來越高，給予的實惠也會越來越少。這也是為什么平臺推出了各種補貼，但一堆兒玩法疊加之后，很多消費者發現養貓蓋樓搶了一堆兒優惠券，最后只搶了個寂寞。

　　面對平臺和商家的眼花繚亂的“花兒活”，消費者終將會看清其中的曲折。只有消費者得到真實惠才是根本，國美正是站在為用戶實實在在讓利的角度，在11.11巔峰來臨之際，推出這一份超低價爆品清單，以打破全網底價10%-30%的力度，讓市場去偽存真，讓用戶在國美買到絕對便宜的品牌好貨，為消費者省每一塊錢，讓實惠更實在。海爾9公斤滾筒洗衣機立減1000元，到手價1299元；格力變頻空調立減700元，到手價1499元；三洋9KG波輪洗衣機，秒殺專供1099元；伊萊克斯新能效1.5匹變頻空調，券后價1199元……今年11.11，超低價才是硬道理。

　　廣告鋪天蓋地，看著熱鬧，但消費者真正要的是真正低價、極致性價比的好商品和好服務。因此，在看似熱鬧喧囂的背后，拋去平臺、商家、主播對我們狂轟亂炸的販賣焦慮，用戶最終只會投向能真正給自己帶來實惠的平臺，因此也只有為用戶著想的平臺才有未來。

零售行業 價格為王

　　說到底，11.11作為全民購物節，終究也是零售行業，最終還是要以價格制勝。在這個關鍵時刻，國美突然亮劍，明明白白亮出“超低價清單”，一把撕下各種包裝的面紗，直接掀起11.11價格抄底的終極對決。國美不打廣告，只打價格，省下了數億的廣告成本，全部對商品售價進行減扣，直接讓利給用戶，保證了國美低于友商的真低價。

　　零售行業，講求薄利多銷，以價取勝本就是有質量用戶獲取的便捷之路，國美更是將這一零售精要融會貫通。想要以低價取勝，人人都想干，但并不是每個商家都能干得成。國美零售執行副總裁、國美在線CEO向海龍認為：“零售競爭的本質是流通效率的競爭，超低價是極致零售效率的關鍵指標”。國美深耕零售34年，無論是開啟大連鎖，還是強化自營供應鏈，都是國美對零售效率持續提升的突破性創新和深厚內功的根基。

　　拂去11.11流量大戰喧囂的浮云才會發現，最終，真正贏得用戶信賴和喜愛的，是那些能帶給用戶真實惠的平臺。因此，11.11電商平臺之爭，到底是流量制勝還是價格制勝，用戶會用真金白銀的購物車投票出來。