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11月12日消息,百度發(fā)布雙十一數(shù)據(jù),百度雙十一"黃金類"直播單場流水平均突破千萬,單場GMV最高達(dá)到1200萬元,創(chuàng)下帶貨單場新紀(jì)錄。除此之外,泛知識直播帶貨大大提升了用戶黏性,服飾類應(yīng)季服裝吸引40%用戶復(fù)購。 2020年雙十一,百度利用資源優(yōu)勢打出了組合拳:在上線“購物”頻道基礎(chǔ)上,推出“好物新知節(jié)”主打直播帶貨,引入了iPhone12、華為Mate40等當(dāng)下最熱的明星產(chǎn)品,同時百度知道、百度文庫、百度健康等移動生態(tài)主力產(chǎn)品也紛紛推出促銷活動;另一方面,百度聯(lián)合蓋得排行、什么值得買智能小程序,推出必買清單、熱門榜單等雙十一攻略,和全網(wǎng)比價等服務(wù),助力用戶購物決策,輕松低價買好物。
百度的好物直播從養(yǎng)生品到日用百貨,酒類快銷品到三農(nóng)源頭產(chǎn)地多線直播活動帶貨,覆蓋3C數(shù)碼、美妝、藝術(shù)品、國貨、黃金理財、三農(nóng)、酒水、汽車等多個品類。泛知識直播帶貨的高用戶粘性也吸引了一眾頭部品牌參加大促,例如美妝護(hù)膚領(lǐng)域的曼秀雷敦、玉蘭油、百雀羚等海內(nèi)外大牌,以及黃金品類的中國黃金、國美黃金等。 除了數(shù)碼和黃金產(chǎn)品,服飾類帶貨直播成為百度直播帶貨的新增長點,雙十一期間,百度服飾類應(yīng)季服裝吸引40%用戶復(fù)購,復(fù)購用戶貢獻(xiàn)了70%的交易額。主播“玉米姐分享好物”聯(lián)動海寧皮革城服裝商戶,通過秋冬季節(jié)時效性運營,為消費者帶來4個半小時的直播帶貨。 據(jù)悉,百度還將繼續(xù)開展雙十一返場活動,包括iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini新品首發(fā)、網(wǎng)紅“愛媛橙”、廣州車展等更多帶貨直播。(一橙) |
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