12月12日，2020世界數(shù)字農業(yè)大會在廣東省現(xiàn)代農業(yè)技術與裝備基地種業(yè)廣場正式開幕，大會以數(shù)字化為牽引，全面展示數(shù)字農業(yè)創(chuàng)新模式，開展主題論壇、線下展會、線上云課堂等一系列活動，為農業(yè)農村建設賦能賦智，推動世界數(shù)字農業(yè)高質量發(fā)展。

在此次活動開幕式上，大會組委會發(fā)布了世界數(shù)字農業(yè)創(chuàng)新案例，全面展示了數(shù)字農業(yè)創(chuàng)新模式，經(jīng)過網(wǎng)友投票和專家評審，最終評出16大先鋒企業(yè)和14位先鋒人物。騰訊微視“廣東百萬農民線上免費培訓工程”入選2020世界數(shù)字農業(yè)十大創(chuàng)新案例，同時一舉斬獲2020年數(shù)字農業(yè)先鋒企業(yè)和2020數(shù)字農業(yè)先鋒人物獎。

數(shù)字內容助力數(shù)字農業(yè)，騰訊鄉(xiāng)村品牌計劃獲認可

在數(shù)字農業(yè)十大創(chuàng)新案例中，多個案例全面展示了數(shù)字農業(yè)創(chuàng)新模式如何推動農業(yè)全面轉型升級。騰訊、華為、聯(lián)通、大疆、京東等知名企業(yè)的案例都上榜十大創(chuàng)新案例。同時，騰訊也憑借“騰訊鄉(xiāng)村品牌計劃”的多個項目，斬獲數(shù)字農業(yè)先鋒企業(yè)獎。

圖：廣東省委常委葉貞琴給騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理馬宇馳頒獎

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，騰訊微視以數(shù)字內容為出發(fā)點，聚焦數(shù)字農業(yè)發(fā)展痛點，為農業(yè)合作伙伴提供數(shù)字化內容生態(tài)平臺，圍繞“賦能農業(yè)數(shù)字內容化”一個定位，緊扣“農業(yè)數(shù)字內容化+滿足用戶品質需求”兩大需求，推進“農業(yè)農村和數(shù)字內容融合”、“內容創(chuàng)作和原生營銷融合”、“農業(yè)產銷升級和用戶需求融合”，構建起數(shù)據(jù)匯聚、內容生態(tài)、科技賦能、人才創(chuàng)新的四類能力，服務數(shù)字農業(yè)發(fā)展、數(shù)字內容融合、數(shù)字IP培育、數(shù)字人才培養(yǎng)和數(shù)字生態(tài)賦能“五位一體”總布局。

正是這樣的助農思路，騰訊微視在疫情期間發(fā)揮了重要的作用。今年3月，廣東徐聞菠蘿上市季，因疫情銷售受阻，在廣東省農業(yè)農村廳指導下，副縣長許彩娟參加了騰訊微視抗疫助農直播活動，徐聞7個鎮(zhèn)的七位書記、鎮(zhèn)長先后在微視出鏡推介徐聞菠蘿，在政府領導班子的帶動下，徐聞縣一批農戶、農企相繼走進直播間，通過各種平臺多種形式，帶火了徐聞菠蘿。

其中，徐聞縣在騰訊微視注冊官方賬號“廣東徐聞菠蘿”多個作品火爆全網(wǎng)，最熱一條播放量達到1038萬，將徐聞菠蘿打造成網(wǎng)紅水果，微視平臺累計銷量超過200噸，成為微視三農最暢銷水果單品，受到央視、人民日報等諸多媒體報道。

此外，騰訊微視還助力廣東荔枝銷售插上“數(shù)字”的翅膀。在廣東省農業(yè)農村廳的指導下，廣東省農業(yè)展覽館、廣東省農業(yè)農村短視頻制作推廣中心、騰訊微視聯(lián)合舉辦首屆“騰訊微視廣東荔枝節(jié)”，通過多維內容創(chuàng)作，展現(xiàn)廣東荔枝的深厚文化，有效提高了廣東荔枝的品牌熱度。

在跨界合作方面，騰訊微視打造“廣東荔枝+奈雪的茶”的全新IP，提升公益形象，助力荔枝銷售；以#我為家鄉(xiāng)荔枝代言#為核心，吸引用戶參與活動，話題下視頻累計播放量突破4600萬。

當已經(jīng)積累和一定品牌知名度和人氣口碑后，騰訊微視還結合鎮(zhèn)隆東坡荔品牌，打造了全網(wǎng)首檔鄉(xiāng)村直播微綜藝《最強搭檔》，直播觀看人數(shù)高達303萬，開創(chuàng)“微綜藝直播+超級福利”雙核模式，滿足網(wǎng)友對互動的需求，進而實現(xiàn)廣東荔枝品牌價值的提升，提升廣東荔枝品牌認知度和好感度；在此次市場營銷影響下，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)逐步實現(xiàn)銷售上漲、價格提升、品牌提升，荔枝營銷行動取得初步成效。

寓教于樂，騰訊微視“線上農講所”科普上線

除了幫助農業(yè)產銷之外，騰訊微視進一步探索創(chuàng)立順應農民需求、符合農民習慣、能學以致用的廣東新農人培訓的“線上農講所”，在廣東省農業(yè)農村廳指導下，騰訊微視將培訓課堂搬到“云上”，通過直播的方式，讓廣大農民更高效快捷地接受培訓，提升自身生產專業(yè)能力。

通過“教學微綜藝”模式，騰訊微視開展“廣東百萬農民線上免費培訓工程”——《粵講粵農》，首期課程吸引了近350萬農民和網(wǎng)友在線學習，第二期“廣東汕頭市澄海區(qū)獅頭鵝產業(yè)園直播課”2小時的直播課程吸引了超過500萬網(wǎng)友觀看，更是有不少來自澳大利亞、新加坡等華僑通過互聯(lián)網(wǎng)“漂洋過海”線上學習世界鵝王——獅頭鵝養(yǎng)成記，云賞全鵝宴。

事實上，數(shù)字內容助力數(shù)字農業(yè)并不是騰訊微視的第一次嘗試。早在2019年，騰訊微視就持續(xù)在“三農”工作上推出了一系列組合拳，并把三農帶貨作為其中的一個重點方向，策劃了大量針對農產品銷售的主題活動，如“保供穩(wěn)價”政府儲備肉專項售賣，“縣長帶貨直播”等系列活動，成效顯著。

可以預見的是，騰訊微視正在通過自身的技術和平臺優(yōu)勢，助力廣東農產品電商化、特色化、品牌化，與當?shù)叵嚓P部門共同協(xié)作，創(chuàng)新新思路、新模式、新方法，用數(shù)字創(chuàng)新優(yōu)勢助力廣東數(shù)字農業(yè)發(fā)展，相信未來會覆蓋到更大的范圍，為多個地方的農業(yè)打造長效的經(jīng)濟發(fā)展動力。