原標題：京東直播超級小年夜即將來襲，張亞東的新朋老友們邊唱邊聊

2021年2月4日，小年夜晚6點，京東直播開啟超級小年夜直播，以“溫暖前行，2021都挺好”為主題，邀請了張亞東、盤尼西林、袁婭維、張云雷、許嵩等陣容放肆唱，暖心聊，讓新年有一個溫暖的開端！

直播形式新穎，營造春節歡樂氣氛

此次京東直播開啟超級小年夜，以“張亞東的新朋老友”為核心，盤尼西林、袁婭維、張云雷、許嵩等明星大咖齊聚，為大家帶來熱歌嗨唱，陪大家溫暖前行。小年夜當晚，張亞東奉上《如初》《盲目者請崇拜》等歌曲，盤尼西林帶來《雨夜曼徹斯特》《再談記憶》等代表作品，許嵩拿出《有何不可》《擺脫》等經典歌曲，而張云雷全新演繹《探清水河》《牽掛》，展現歌唱魅力，袁婭維為大家帶來《浪漫主義》《刻在我心底的名字》，用soul唱響一夜溫暖！

此外，張亞東還會在現場首秀主持功底，與明星嘉賓們“圍爐夜話”，開展“搖滾人怎么過春節”“許嵩為什么不參加綜藝”“德云社春節怎么過”“袁婭維回家過年會穿花棉褲嗎”等話題，在節目中逗趣大爆料，分享春節記憶。

值得一提的是，京東直播超級小年夜將會以“流年不負”“以夢為馬”“美好如約”三個篇章展開，寄予了京東直播對過去的回顧，對未來的憧憬，表達了京東直播對每一位觀眾的美好祝愿。而直播晚會的舞美設計也別具匠心，整場直播以KOL直播帶貨、明星嘉賓現場表演、明星嘉賓“圍爐夜話”進行巧妙組合，層次分明地展現帶貨內容和舞臺效果，為觀眾帶來不同以往、耳目一新的感官體驗。

創新互動玩法，年味在直播中迸發

除了“硬核”的表演和聊天之外，京東直播還打造了與愛豆一起同框許愿的玩法。微博用戶可以在京東官方微博，帶話題#京東直播超級小年夜#，轉發并留言寫下新年心愿，而站內用戶可以在京東APP搜索“超級小年夜”，進入京東直播超級小年夜互動頁面，寫下新年心愿并發送彈幕留言，這樣就有機會在直播當天與愛豆同屏播出！

更需要關注的是，京東直播超級小年夜為大家提供“邊看邊買”的超值體驗。在京東直播間，不僅僅有傳統年貨，更有“新奇特”商品，用最優惠的價格讓觀眾感受線上買年貨的熱鬧氛圍。觀眾在直播購物的同時，還可以搶年貨超值福利！每逢半點就能搶千萬京豆，還有機會獲得藝人手寫新年祝福或簽名照，此外，更有直播間參與抽獎活動，京東E卡、華為平板電腦、騰訊會員月卡等重磅福利大放送，而在京東年貨節主會場，大家還能領取每滿300減40和每滿1000減60的頭號京貼，即領即用！

京東直播在此次晚會上創新互動玩法，紅包、京豆等福利等你來拿，讓觀看直播的觀眾們盡情享受到網上置辦年貨的年味和樂趣。

融合春節場景用綜藝敘事，京東直播深度踐行“營銷場”

京東直播推出“超級小年夜”，將傳統民俗小年夜、娛樂、明星、電商等各種內容融于一體，相輔相成，將此次超級小年夜打造成電商綜藝模式，將內容擺在首位，實現差異化營銷，真切地為觀眾帶來年味。

首先，京東直播設置了更為豐富的多層空間，讓整個晚會能夠更加多元有趣。整個直播在明星表演之外，融合了更多大眾喜聞樂見的真人秀元素，比如張亞東和張云雷、許嵩等明星嘉賓進行聊天訪談，讓大家了解德云社如何過年、許嵩如何對待“上綜藝”等話題，強化了超級小年夜的可看性，增強了用戶的話題討論性。而在直播間區域，京東直播有機地結合年貨、年味等內容，推出福利抽獎、互動玩法等等，實現帶貨。其次，超級小年夜的綜藝化，讓用戶心理預期上并沒有很強的“剁手”驅動，尤其是在“小年夜”這個節點，更能夠讓觀眾觀看體驗有更多的融入感和輕松感，從而讓營銷更加“潤物細無聲”。

不同于其他直播打造的 “促銷場”，京東直播堅持踐行“品質化直播”和“營銷場”理念，打造京東超級小年夜，把舞臺交給明星，讓帶貨更有內容，用綜藝敘事實現直播差異化，提升直播品質的同時，更好地為消費者帶來超值體驗，也為直播行業注入新的活力。小年夜晚6點，就來看京東直播超級小年夜！多樣的直播形式，新穎的互動方式，為你帶來過年更為熱鬧的氣氛，超多精彩等你解鎖！