要么柔風,要么凈化,空調行業的技術升級,陷入了同質化泥潭。在經歷2020年的低谷之后,空調行業亟待一場差異化的技術煥新升級,帶動2021年的需求回暖。新風空調領軍品牌海信,日前發布了春風系列空調、藍鯨系列空調等集成大量黑科技的新品,探索出了“柔風結合凈化”的新發展道路。新風+春風+大風量,這樣的超級產品組合,將有力支撐海信空調沖擊行業前三。一場由技術變革帶動格局演化的精彩行業競賽,由此拉開了大幕。

空調市場能否回暖?

空調行業的周期性起伏波動是常態。經歷2017年的發展高點之后,最近3年多來空調行業徘徊下行通道,2020年甚至處于量額雙降的不利境地。奧維云網推總數據顯示,2020年中國空調零售量5120萬臺,同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。

業界都在關心,2021年空調行業會不會迎來反彈?目前觀察來看,大概率會。釘科技分析認為,價格戰逐步休止、房地產趨于回暖,以及3年低谷期后新增長周期到來,都讓空調市場都有望在2021年實現新一輪反彈。

市場機構也有頗為樂觀的估計。奧維云網預計,2021年中國空調市場零售量5924萬臺,同比增長15.7%,零售額1953億元,同比增長26.5%,從量額雙降到迎來量額齊漲。

機會雖然擺在面前,但絕不會均分給每個品牌。釘科技認為,行業再度向好,會更加考驗空調企業對用戶需求精準判斷和充分滿足的能力。這一過程中,頭部陣營也會迎來結構性調整,而僅靠模式創新、概念包裝、價格競爭的二三線空調品牌,會加速淘汰出局。

空調行業吹什么風?

行業向好的2021,空調行業會吹什么風?要回答好這個問題,其實并不容易。

觀察來看,當下,多數空調企業一般圍繞兩大技術方向做創新布局:一是柔風,由此演化了無風感、零風感、柔風感、多風感、防直吹、自然風等;二是凈化,由此演化了自清潔、56度C、冷觸媒濾網、紫外線殺菌等。

但這樣的布局顯然是不夠的,不僅因為存在大量低水平、同質化競爭,更重要的是,現有的技術布局與用戶不斷攀升的需求之間,無法充分有效對接。

既要輕柔舒適的風,又要干凈健康的風,對于用戶來說,不是二選一,而是要同時滿足。就是這樣的實際需求,成為了空調品牌新的競爭壁壘。

釘科技注意到,海信空調在2021年提出了“春風”概念,其并不像其他空調品牌一樣,在單一的柔風或者凈化方向使勁,而是找到了“柔風結合凈化”的第三條發展道路。海信新風空調春風系列產品由此而生。

具體來看,海信春風空調有多項技術突破。

首先,在柔風技術方面解決了兩個核心問題,一是“擋風不擋涼”;二是“硬風變軟風”。借助飛機機翼帶來的靈感,利用空氣流體力學,以及內部結構的優化,海信春風空調實現了對風速的控制以及800m?/小時的超大風量,解決了“擋風不擋涼”的問題;開發了“丘陵柔風科技”,當空調風吹向導風板背部時,會被一個又一個丘陵打散并分層,硬風逐漸柔化,解決了“硬風變軟風”的問題。同時,開發了全域智慧導風系統,有全避風、智慧風、天幕風、噴流風、地暖風等五種風型,解決不同場景下的用戶需求。

其次,在凈化方面又取得了新的技術突破,主要是實現全域潔凈效果。傳統的凈化方案要么圍繞機器本身展開,如自清潔,要么圍繞空氣展開,如紫外線殺菌,但都存在技術局限。比如,如果進來的空氣是污濁的,只清潔空調器本身,意義就不大;紫外線消殺空氣,會因為空氣流速較快,而無法長時間進行,造成殺毒不全面。

總體來看,行業缺乏全流程、全周期的凈化方案。通過大量的用戶調研,同時結合海信空調此前的技術儲備,海信打造出了系統解決方案——C?凈立方全域凈化,實現了全流程凈化,包括風凈化、空調凈化、環境凈化等三重凈化。

由此,海信“柔風結合凈化”的第三條發展路線,有了扎實的技術支撐。海信春風空調,也實現了四個“行業之首”:行業首個實現全域智慧導風系統的空調,行業首個實現丘陵柔風科技的空調,行業首個實現凈風、凈機、凈環境三重凈化的空調,行業首個實現柔風和凈化完美結合的空調。另外,值得注意的是,除了掛機市場的春風系列,在柜機市場,海信在2021年還推出了大風量空調藍鯨系列,從制冷制熱速度、換氣效率、送風范圍、制冷制熱面積等維度全面引領行業。

2021空調行業吹“春風”,在釘科技看來,這不僅是海信的判斷,也會成為整個空調行業進化的方向,會成為決定空調競爭格局走向的關鍵。

行業前三如何歸屬?

空調市場雖然此前競爭充分,但在技術和需求快速迭代期,競爭格局并不會固化。外界普遍關注兩個問題,一是誰會被淘汰出局,二是誰能穩居前三。

在釘科技看來,被淘汰出局的品牌有很多共性,比如缺乏技術創新能力、缺乏品類定義能力、缺乏對用戶需求的精準把握等,對這些品牌,其實不必過多關注。

更值得觀察的是,具有行業引領性的頭部品牌,會出現什么樣的分化?目前來看,海信空調的向上趨勢最為明顯。

在代表行業高端市場的新風空調領域,海信已經成功塑造出鮮明的品牌標簽。作為國內首臺新風空調制造者的海信空調,2020年的新風空調市場零售額份額為21.43%,行業排名第三。

在釘科技看來,海信空調2020年打造的高端品牌勢能,在2021年通過春風系列、藍鯨系列空調得以很好的承接,形成了新風空調+春風空調+藍鯨大風量空調的覆蓋多元需求的黃金組合,能實現品牌勢能和市場份額的雙收割。讓海信空調2021年的競爭力有了大幅提升。崛起,對于這樣的海信空調而言,就并不是一個口號。

在釘科技看來,雖然具體的座次有可能有調整,但空調市場格力、美的兩大巨頭在相當長時間內都會鎖定前兩位,而海信空調則大概率會在1-2年內穩定進入前三,成為具有技術定義、標準定義、品類定義,以及市場引領能力的頭部玩家。

2020年筑基、2021年崛起、2022年爆發,海信空調這樣的發展節奏和目標,與行業的向好周期完美匹配,體現出強大的戰略調整能力和技術基礎上的厚積薄發能力。領軍新風,勁吹“春風”,迎接海信空調的,必然是向上的業績暖風。