5月20日，“京東618，18周年慶”發布會正式啟動，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人林琛表示，今年的京東618將通過海量、合適的商品和極致的服務帶給消費者極致體驗；通過創造良好運營環境以及大量幫扶措施，幫助品牌商家以最小運營成本獲得最高增長效率；同時，將通過助力鄉村振興、促進就業、降低碳排放等多種方式創造更多社會價值，讓熱愛不止于消費。

發布上還提及了幾個重要的變化：重點布局預售，迎合年輕人的新品和互動玩法，聯動線上線下、站內站內的全渠道全場景新體驗。據介紹，京東618將帶動產業鏈上超2000萬人共同籌備京東618，幫助12萬中小品牌商家成交額同比增長超100%，230個品牌銷售破億。

預售、新品、全渠道 助力品牌商家爆發

作為年度重量級營銷節點，618對于大多數品牌商家而言都是一場大的戰役，商家在籌備618的過程中不僅要爭搶資源、搶占流量、比拼熱度，還要考慮如何實現倉儲物流高效協同。

本次618期間，京東提前在5月24日開啟預售，將會有超過9成核心品牌參與，優惠力度也十分可觀。預售可以讓商家可以提前了解消費者需求，合理調整庫存和營銷方向，并在預售結束后快速配送，提升消費者購物體驗，減少商家出貨、物流集中的壓力。而對終端消費者來說，預售即享最低價，不僅能享受最大的優惠，還能有更長時間挑選商品。

此外，京東新品首發頻道京東小魔方正式啟動頻道改版和品牌升級，以更年輕的視覺、更豐富的玩法、功能，引領未來新品消費趨勢。京東小魔方對新品的營銷路徑也在不斷更新，從最初的“推新”到后來依托平臺五大能力“造新”，為消費者呈現出了一個更年輕、更新穎、更好玩、更能滿足追新需求的小魔方，對新銳品牌而言則是打開了一個絕佳的機遇窗口。

在預售、新品布局的基礎上，京東還拓展了全渠道消費場，協同線下實體商店發展。據悉，今年京東618將聯動超300萬家線下實體門店，將“1小時生活服務圈”覆蓋到全國約1400個縣區市。其中不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店等京東線下業態，還包括了全國范圍內的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。京東將通過整合“到店”、“到家”、全渠道營銷等核心能力，幫助線下實體門店提升數字化和運營效率。

京東將通過一系列舉措，在今年618期間，不斷優化線上、線下商家品牌的經營，滿足多元消費者的多元需求。

帶動產業鏈上超2000萬人共同參與籌備 打造成本最低、效率最高京東618

2021年的618對于京東而言，是具有非凡意義的。這意味著，這個最早由京東“店慶”發展到全行業狂歡的“節日”已經走過了18個年頭，隨著十幾年的連續積累和發展變化，京東在市場的不斷變化中不斷成長，不斷鞏固，不斷為社會創造更多的價值。

在當下的大眾語境中，618不僅僅是對京東本身的一種關注，也是所有消費者和品牌商家共同的節日，它代表著一種文化現象。從更宏觀一點的角度來說，618對整個社會的商業模式轉變和消費方式升級都起到了一定的助推作用。從商業模式來說，盡管電商平臺的出現已經讓大部分的商家實現了線上線下相結合的零售模式，但對于整個的商家生態來說仍舊缺少一個能夠引發集體爆發式增長的爆點。京東618的賦能價值正在于此，為商家提供營銷節日爆點，通過平臺力量卷入眾多品牌商家形成“燎原”之勢，刺激釋放消費者的購買欲，從而實現市場銷量的增長。尤其是在本次618期間，京東以最大化的降本增效助力商家店鋪運營，以確保產品銷量。

京東將打造最公平透明的運營環境，讓品牌和商家以最簡單高效的運營，實現最大化降本提效，從而力爭為品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京東618。今年京東618將幫助超過12萬中小品牌商家成交額同比增長超100%，以及超過230個品牌實現下單金額破億；帶動預計產業鏈上將有超2000萬人共同參與籌備京東618，讓每個參與者都能從中受益；京東還將通過持續發揮農產品流通大中臺的價值，以可持續發展的產業能力助力鄉村振興；618期間京東力爭將碳排放較去年同期降低5%，切實推進有責任的消費。

618是京東的主場，18周年慶，迎來的是更好的京東。對于消費者來說，京東不僅意味著優質體驗，還是專業、信賴和溫情的陪伴；對于商家和行業來說，京東不僅是優質渠道，更是合作共贏、開放創新的伙伴。智能新零售時代，京東將繼續不負熱愛，用自身的平臺優勢持續高效地賦能商家行業和消費者，創造更多社會價值。