“春雷動(dòng)，萬(wàn)物驚。”

3月6號(hào)，驚蟄時(shí)節(jié)，一支廣告片猶如2023年的第一聲“春雷”，在品牌和營(yíng)銷界炸響。

輕量化戶外生活方式品牌【蕉下】的一支《驚蟄令》在社交媒體刷屏。

這支大氣磅礴、酣暢淋漓的片子不僅引起了廣告圈的注意，在社會(huì)層面上也引發(fā)了不小的震撼，更是得到了官媒的官方肯定：

一個(gè)品牌能將一個(gè)節(jié)氣的熱度推向如此高潮，屬實(shí)難得一見(jiàn)。

馬可婷覺(jué)得值得大家細(xì)品——

一支充滿中國(guó)氣質(zhì)的視頻

首先在主題的選定上，蕉下的目光投在了中國(guó)的節(jié)氣文化。

節(jié)氣文化是最能體現(xiàn)中國(guó)人自古以來(lái)的對(duì)自然的認(rèn)知與智慧。

而驚蟄更是一個(gè)有力量的節(jié)點(diǎn)。

這個(gè)節(jié)氣不僅是萬(wàn)物蘇醒，出門(mén)踏春的好時(shí)節(jié)，還是歷經(jīng)冬日的蟄伏積淀，重整旗鼓，大干一場(chǎng)的開(kāi)始。

蕉下選擇驚蟄節(jié)氣，背后是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化智慧的傳承和發(fā)揚(yáng)，對(duì)人與自然的關(guān)系的深刻理解。

同時(shí)區(qū)別于其他故事性的或者文案類的廣告片，這支視頻是一支歡快的“踏歌”。

“踏歌”的文化也是中國(guó)自古就有，是唐宋時(shí)期民間的一種自?shī)首詷?lè)的形式。

比如，唐代詩(shī)人李白就有詩(shī)：“李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲”。

南宋馬遠(yuǎn)創(chuàng)作《踏歌圖》：

在崇山峻嶺中，清靜深秀的山灣里，幾個(gè)老農(nóng)三三兩兩地乘著酒意踏歌而行，盡顯歡樂(lè)自在之態(tài)。

而蕉下“驚蟄踏歌”的藝術(shù)靈感正來(lái)自于此——

以一種歡快的舞蹈形式，傳遞三人并肩行走跳躍于自然之間的快樂(lè)。

不止于此，整支視頻在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上也都布滿了中國(guó)風(fēng)韻。

開(kāi)篇雷聲滾滾，一聲秦腔穿透林間。隨之嗩吶奏鳴，春雷炸響，喚出《驚蟄令》來(lái)。

歌手譚維維兼具潮流與民族質(zhì)感的國(guó)風(fēng)唱腔，更是煥發(fā)出響徹云霄的魄力和情緒感染力，讓聽(tīng)者身心澎湃，暢快不已。余音久久不能散去。

同時(shí)，歌曲中間還穿插著一段戲曲，與描繪國(guó)風(fēng)美景的韻律歌詞相互應(yīng)和，別有一番詩(shī)意和瀟灑。

千山杏花白，千里桃花開(kāi)。落日倒進(jìn)杯中酒，跟我過(guò)山頭。萬(wàn)道柳葉裁，萬(wàn)條綠水?dāng)[。車馬蕩起輕衫袖，九州少年游。

鏡頭切換間，串聯(lián)了如打鐵花，鹽湖……等不同特色的文化場(chǎng)景：

配合著腳下一聲聲似鼓槌敲打大地般的“嘭嘭”重音，呈現(xiàn)了一種踏遍繁華山河的豪放。

值得一提的是，蕉下為驚蟄節(jié)令定制了限量款的驚蟄鞋，提取甲骨文元素為設(shè)計(jì)圖案，借書(shū)法與節(jié)氣和自然融為一體。

穿著驚蟄鞋，在平地、丘陵、草原、溪澗、街道等全地形，踏出對(duì)戶外的熱愛(ài)，對(duì)生活的向往，以及熱烈自信的蕉下氣質(zhì)。

整個(gè)視頻歡快而震撼，雅俗共賞，極具感染力，鼓舞人們抖擻精神，奔赴戶外，踏歌而行。

蕉下向內(nèi)挖掘歷史文化，向外釋放民族的智慧與魅力。

在復(fù)蘇與振興的大背景下，提振社會(huì)情緒，將取自自然文化的歡快灑脫的精氣神傳遞出去。

對(duì)中國(guó)文化精神的贊頌和自信

《驚蟄令》雖然是一首歡快踏歌，里面卻訴說(shuō)著中國(guó)人的一份行走哲學(xué)。

這份哲學(xué)既是中國(guó)人的智慧，也是品牌的全地形精神。

蘇軾在《定風(fēng)波》中有言：“莫聽(tīng)穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。竹杖芒鞋輕勝馬，誰(shuí)怕？一蓑煙雨任平生。”

說(shuō)的就是中國(guó)人骨子里的豁達(dá)、灑脫、變通，那種“即使前方充滿未知和困難，也可以樂(lè)觀地走下去”的精神和價(jià)值觀的一個(gè)側(cè)影。

而蕉下想表達(dá)的也就是這樣一種民族文化智慧。

視頻里，面對(duì)不同境況的路，一家三口始終微笑舞蹈前行：

平坦坦的路，咱橫啊橫著走。硬板板的路，咱扭啊扭著走水汪汪的路，咱跳啊跳著走刺喇喇的路，咱踩著貓步走冷冰冰的路，咱鬧啊鬧著走脆沙沙的路，咱親啊親著走泥醬醬的路，咱抱啊抱著走邪乎乎的路，咱掉個(gè)頭再走。

三人對(duì)待不同的路有不同的走法，每種都怡然自得，也暢快歡樂(lè)。遇到不能走的路，就掉頭繞著走。

通過(guò)抽象手法展現(xiàn)出“天下無(wú)路不可走”的豁達(dá)與浪漫，蕉下找到了與消費(fèi)者深層共鳴的品牌意志。

同時(shí)蕉下選擇一家三口并肩前行的形式，也傳達(dá)出“前進(jìn)的路上，有在意的人一路相伴”的團(tuán)隊(duì)主義精神和家庭氛圍感。

品牌以集體性活動(dòng)號(hào)召大家在驚蟄走出去，也覆蓋了多種人群社交關(guān)系。

這些都是中國(guó)人獨(dú)有的，且令人自豪的品質(zhì)，也是品牌“天下無(wú)路不可走”與“天地間，肩并肩”的文化理念。

蕉下以對(duì)中國(guó)人根子里的特質(zhì)的洞察，獲得了中國(guó)人的集體文化認(rèn)同和精神歸屬。

在當(dāng)下集體主義精神覺(jué)醒的時(shí)代，品牌用一個(gè)非常宏大的敘事，和一個(gè)非常高藝術(shù)化的表達(dá)手段，不是曲高和寡，而是在喚醒國(guó)人的原生力量，從而達(dá)到最基礎(chǔ)與廣泛的情緒共振。

令人驚喜的是，蕉下還在帶著中國(guó)精神向上向外走。

這支片子不僅在國(guó)人群體中觸發(fā)了廣泛共鳴，在國(guó)外友人的圈層內(nèi)也頗受好評(píng)。蕉下不但讓中國(guó)傳統(tǒng)的民俗特色被世界所矚目和贊賞，更掀起了一波強(qiáng)有力的文化輸出和民族自信。

同時(shí)，此次文化傳播還得到了黨央媒的認(rèn)可和回應(yīng)，并表示希望可以通過(guò)《驚蟄令》的標(biāo)桿效應(yīng)，在未來(lái)看到更多“借文化底蘊(yùn)奏時(shí)代之音”的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容。

《驚蟄令》既是一次對(duì)內(nèi)的傳統(tǒng)文化的科普，也是一次對(duì)外的中國(guó)文化輸出。

這種自上而下，由內(nèi)而外的情緒共振，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)文化傳播，增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化自信，更實(shí)現(xiàn)了一種文化共創(chuàng)和文化引領(lǐng)。

品牌格局的“驚蟄”式亮相

一如驚蟄之勢(shì)，蕉下匠心沉淀十年，如今一聲炸響。

除了為用戶帶來(lái)精神上的支撐，這次推出的適用輕量化戶外全場(chǎng)景的全地形戶外鞋，也是蕉下從產(chǎn)品層面給到消費(fèi)者的自在行走的底氣。

可能很多人對(duì)蕉下最經(jīng)典的認(rèn)知就是防曬，而蕉下其實(shí)十年前就開(kāi)始全面布局輕量化戶外賽道。

不僅把產(chǎn)品從傘具延伸至服裝、配飾、鞋履等更多品類以滿足用戶的輕量化戶外的所需，用它的輕量化解法給消費(fèi)者以輕松的、愉悅的、活力的戶外體驗(yàn)。

更是按照“從家到戶外的遠(yuǎn)近距離”，結(jié)合不同季節(jié)特性的場(chǎng)景活動(dòng)，陸續(xù)推出更加匹配的「輕量化戶外」一站式裝備。

可以說(shuō)，經(jīng)典款防曬產(chǎn)品只是蕉下為消費(fèi)者匠心打造輕量化戶外體驗(yàn)所夯實(shí)的第一步，這背后藏著品牌未曾顯山露水的布局和野心。

而這次《驚蟄令》的出圈，也標(biāo)志著蕉下輕量化戶外賽道的完整版圖正式官宣。

全地形戶型鞋的三層底、仿生蕉葉等仿生學(xué)設(shè)計(jì)所采用的輕量化技術(shù)，承接了品牌往前十年的匠心沉淀。

如今蕉下的一聲“驚蟄炸響”，是品牌“源于自然，但不止于自然”的精神的厚積薄發(fā)，也是品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者“擁抱自然，而非征服自然”“和在乎的人一起享受美好自然”的輕量化戶外理念的一次有力外顯。

作為一直在進(jìn)化和突破的新消費(fèi)品牌，蕉下的眼光和格局永遠(yuǎn)走在前端。

在國(guó)風(fēng)營(yíng)銷總是淺嘗輒止如走馬觀花般泛濫的今天，蕉下并不單單是借勢(shì)中國(guó)文化，而是在以中國(guó)品牌的視角對(duì)外輸出中國(guó)精神和價(jià)值觀。

在其他新消費(fèi)品牌還處于理念空白的時(shí)候，先一步以文化精神衍生品牌精神，塑造品牌文化凝聚力。

蕉下格局宏大，定位清晰，通過(guò)此次的《驚蟄令》不僅打出了差異性和自己的風(fēng)格特色，還將中國(guó)文化的營(yíng)銷提升到一個(gè)新的高度，走出了一條屬于中國(guó)品牌的創(chuàng)新之路。

小結(jié)

《驚蟄令》的一聲轟響，魄力十足，既激起了大家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神共鳴，也震出了對(duì)蕉下這個(gè)新消費(fèi)品牌的刮目相看。

從開(kāi)始的對(duì)防曬細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)切入，到如今對(duì)輕量化戶外理念的全局把控，可以看出，蕉下品牌有勇有謀，步步為營(yíng)，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。不僅要做人與自然的破壁者，更要做輕量化戶外的先行者和引領(lǐng)者。

而經(jīng)過(guò)這樣一場(chǎng)文化視聽(tīng)盛宴洗禮的馬可婷也不禁期待，未來(lái)蕉下還會(huì)為品牌界和消費(fèi)者帶來(lái)何種精彩？