12月18日，由WRE世界零售精英、雅各布專欄聯合主辦，上海商業經濟學會、長三角商業經濟聯盟、SMEI國際營銷協會官方支持的「WRE &雅各布專欄Martech 2024 峰會」在上海成功舉辦。大會邀請超250個品牌、企業的營銷、數字化、電商、出海等部門負責人，圍繞「AI 新商業：構建品牌頗具增長新生態」主題展開精彩紛呈的探討。

大數據、人工智能與AIGC技術高速發展，消費者行為也愈發在線化、數字化。二者共同作用下，推動營銷場景與新技術的商業融合。如今，Martech被廣泛應用于企業營銷實踐中，AI作為先進的數字技術形式，在提供機器認知、數字認知方面的工具性幫助、開發創新商業模式等方面發揮重要作用。于是，在該種語境下，悠易科技COO蔡芳女士發表了「從內容到電商：AI賦能種收一體的增長新路徑」主題演講。

根據蔡芳女士的分享，AI將在2027年加速普及，覆蓋到戰略、數據、治理、架構等多個業務領域。未來，所有組織都將走向AI驅動的商業模式。其中，“AI就緒的數據”將成為人工智能賦能業務分析與決策的底層根基。為了更好地擁抱AI，建立統一的客戶價值，品牌需要從現在開始積累高質量、可訪問性和安全性的數據。

然而在數據治理過程中，品牌往往面臨著多平臺瓜分消費者數據并高筑數據壁壘的挑戰，這導致品牌難以匯聚并形成高質量的消費者數據資產。悠易科技通過與京東、天貓、抖音、小紅書等平臺方的深度數據合作，解決了從品牌私域、平臺公域到生意轉化的效率和效果難題；同時，悠易科技積極引入公立第三方數據，利用OneID和隱私計算技術，幫助品牌實現跨媒體、跨平臺、跨生態的數據連接，構建屬于品牌的360°消費者畫像，從而優化消費者在各個生命周期階段的體驗，完成消費者價值的統一。

悠易科技觀察到，內容種草與電商拔草之間的消費者數據鏈斷裂，是當下品牌方最大的痛點之一。舉個例子，用戶在小紅書上通過一篇筆記種草某個產品，卻并不一定會立刻下單，也不一定會在小紅書上下單。于是品牌側觀察到的用戶旅程便斷開了。悠易科技針對該痛點研發了雙向的種拔草連接方案：

· 一方面幫助品牌識別電商平臺中在特定場景下針對某一品類感興趣的人群，并在內容平臺中進行定向的深入種草，從而提高種草內容的精準性和有效性。

· 另一方面，通過對品牌一方數據、平臺數據、三方公立數據的打通，幫助品牌抓取成熟的種草人群，結合廣告追投將其引流至電商平臺，形成從種草到下單的跳板，在提升轉化率的同時沉淀品牌自己的人群數據資產。

精彩的觀點分享和趨勢探討之外，本屆大會還設置了頒獎典禮，揭曉「世界零售精英&雅各布專欄獎（WRE & JOCOB AWARDS）」獲獎名單。該獎項由（美國）營銷國際協會（Sales&Marketing Executives International）參與評估認證，并通過權威評審團隊線上+線下的多輪評審，遴選面向零售行業在營銷創新、數智領域表現突出的優質企業與品牌。悠易科技在本次評選中，榮獲「年度杰出營銷科技創新獎」，其創新能力、數據能力和AI應用能力得到進一步證實。

悠易科技憑借其在數據治理、AI全域營銷等方面的深厚積累和創新實踐，成功幫助品牌解決了數據碎片化、消費者數據鏈斷裂等痛點問題。通過整合多方數據資源、利用十余年積累的數據資產和AI全域營銷能力，悠易科技不僅實現了品牌場域的有效連通，還推動了品牌在增長課題上的深入探索和突破。未來，悠易科技將繼續秉持創新、合作、共贏的理念，與更多品牌攜手共進，共同迎接數智化時代的新機遇，開創品牌營銷的新篇章。

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關于悠易科技

悠易科技創立于2007年，是全域智能營銷引領者。通過全渠道的數據采集與全域用戶 ID 打通，全場景多維度數據分析， 全渠道的用戶精準觸達，悠易科技已經成功為快消零售、家居、奢侈品、 3C、汽車等多個行業60%的500強客戶提供了領先的智能營銷方案。2013年至今，悠易科技斬獲行業獎項近150項，包括但不限于：金投賞、虎嘯獎、中國營銷技術彎弓獎、DMAA國際數字營銷獎、胖鯨BP2050 TOP50產品榜、MMA優秀獎等。