GfK全國零售監測數據顯示，2017年中國手機市場零售規模4.69億臺，同比下降0.4%。但是在產品結構保持升級的態勢下，全年銷售額依然實現增長：2017年零售額規模為1.01萬億元，同比增長15.3%。

在換機降溫、紅利消退的市場背景下，京東平臺的銷售量、銷售額均逆市增長，成為線上市場增長最核心力量。在2017年全年線下市場銷售量下滑3%的情況下，京東的銷售量表現亮眼，2017年全年增長率達到了11%，遠遠超過了線上市場的5%的平均增長率。在銷售額方面，京東的領先優勢同樣明顯，全年銷售額同比增長32%，是線上其他平臺的兩倍。

京東在2017年的領先優勢一直延續到了2018年開年。數據顯示：2018年1-2月，京東在線上手機市場的占比超過50%，和其他渠道形成鮮明對比，繼續保持其無可撼動的領先位置。線上智能手機零售市場的馬太效應已經出現，用戶在京東這個單一電商平臺上的集中度已越來越高，手機品牌的集中度也會越來越高。兩者相互促進，出現人與貨的扎堆效應，使得京東在行業中的領先地位進一步鞏固。

2017年4月，京東推出第一季“手機新品季”活動，多款新機上線首發。GfK線上市場數據統計顯示，活動的火爆拉動了整個線上市場4月份的銷售量數據。第二季“手機新品季”即將在今年4月拉開帷幕，行業分析認為，今年的活動對四月線上銷售數據的拉動幅度有望出現更大提升。

京東手機的行業領先優勢使其成為大部分品牌廠商的首選新品發布平臺。在對2017年下半年市場主要品牌新品首銷渠道的統計中，京東占比達到72%，領先于線上其他渠道的58%和線下渠道的69%。京東的首銷品牌包括榮耀、索尼、華為、小米、諾基亞等，幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門機型。