想吃龍蝦,拿毛巾,先來一場battle吧!3月31日晚,國內“新零售”領導者盒馬鮮生與正在優酷熱播的超級網綜《這就是街舞》來了一場“跨界聯誼”,盒馬北京十里堡店一夜之間成了《這就是街舞》的主題店。此次“聯誼”,不僅1:1還原了節目錄制現場,開業當晚,《這就是街舞》多名選手更是親臨現場,以街舞快閃的形式慶祝這一“跨界聯誼”,同時也讓到店的用戶身臨其境體驗街舞的熱血和激情。

眾所周知,隨著互聯網的發展,新零售品類生鮮超商如雨后春筍般崛起,而如何以花式玩法吸引用戶,并逐步占領用戶心智成為時下新零售品牌亟待解決的問題。

秉承方便、快捷的服務理念,盒馬北京和上海的25家盒馬門店全部實現“24小時服務”:在晚間22:00至次日早7:00門店閉店時,消費者依然可以使用盒馬App下單,并享受最快30分鐘送達的配送到家服務。目前,北京10家門店已經全部實現24小時配送服務。

24小時配送服務,是盒馬首店開業兩年多以來的又一次模式創新,也讓盒馬成為全球首個實現24小時配送的商業業態。無論是半夜12點的小龍蝦,還是凌晨4點的退熱貼,盒馬都會以最快速度送達盒區用戶家中。如果說品類齊全和配送效率是盒馬圈住用戶的一大法寶,那么以年輕人喜歡的方式一起瘋玩就是盒馬吸引用戶的又一大法寶。

“現場好燃,氣氛嗨到爆啦!”“盒馬真會搞事情,我也想要正版毛巾!”借助《這就是街舞》的爆款氣質,盒馬北京十里堡店將街舞元素融入實體店裝修風格中,給人耳目一新之感,同時通過節目人氣選手現場助陣,為用戶打造了一場街舞狂歡盛宴,以年輕、嗨玩的態度占領用戶心智,并在消費者和商業品牌之間建立起了以“生活態度”為基礎的情感紐帶。

此次盒馬和《這就是街舞》的跨界合作,打通優酷爆款內容IP鏈路,是阿里大生態的新零售品牌與優酷優質IP的首次聯動,亦被視為阿里大文娛生態力量日漸壯大的體現。在阿里生態體系下,“用IP吸引用戶,帶動周邊商圈客流”的跨界合作模式將日益流行,越來越多的阿里生態公司開始分享內容的紅利,優酷熱播劇綜帶來的話題,明星效應帶動各平臺的業務和用戶體驗,實現“一魚多吃”。未來,我們將會看到更多類似《這就是街舞》這樣的爆款IP賦能阿里系新零售品牌成長的案例。