在第22個世界閱讀日來臨的前夕，不少愛書人的朋友圈被刷屏了。各行業的名人作家在“挑好書上京東”的標語海報下，展現各自閱讀情懷，倡導品質閱讀。同時眾多出版單位也加入到這個陣營當中，紛紛推出了聯名海報。之前既熟悉又陌生的出版機構掀開了神秘面紗，向讀者展示自己感性的一面。

而從4月9日開始，華東六少（國內少兒出版最早創建的區域聯合體）、美聯體（全國美術出版社聯合發行集團）、新華書店也發力京東圖書平臺，眾多出版機構的幕后掌舵人紛紛亮相在海報里，助力閱讀。京東圖書在今年4月正用“無界”的力量，重新打通電商平臺、讀者、合作伙伴的關聯，賦能整個產業。

聯合出版機構打通消費連接

4月9日，京東圖書聯合中國童書圈的風向標-“華東六少”，開始了品牌童書推廣活動。4月14日，京東圖書牽手美聯體，開展了為期三天美術藝術類圖書大促銷。而隨后中國出版集團的名社聯展,更是讓經典的書香，彌漫在4月下旬。

這次京東圖書與出版單位的強強聯合，從出版單位品牌以及圖書內容出發，讓出版單位找到讀者，讓讀者找到好書，讓好書得到充分推廣。

這次活動，京東圖書也鼓勵出版單位嘗試眾多營銷新玩法，具有溫度寄語海報，以及出版單位背后掌舵人的誠意亮相，拉近了讀者與出版單位的距離。京東圖書對于出版單位品牌宣傳也是不遺余力，除了主頁面焦點圖的推薦、社交媒體的曝光外，京東圖書更是發揮京東平臺的資源優勢，為出版單位引流。比如華東六少的合作就得到了京東陪伴計劃的支持，為其增加了極大的曝光度。

對于出版單位來說，京東圖書的站臺支持，擴大了品牌影響力，加深了與讀者之間的閱讀黏性。更重要的，京東圖書所開展的一系列營銷活動，都以讀者為出發點，以內容為驅動，希望讀者買到最適合自己的圖書。這打通了消費節點，形成了品牌與平臺的忠誠度。這讓整個營銷活動的基調逃離了價格戰的怪圈，使價值重新回到了行業生態本身，從而讓出版單位合作伙伴、讀者雙方受益。

聯合線下渠道發揮無界潛力

在與出版單位聯合的同時，京東圖書與全國大部分的新華書店進行了更深層次的合作。今年4月，京東圖書聯合百家新華書店以書會友，線上促銷與線下品牌雙向推廣，京東圖書與新華書店攜手并進，在創新、合作、共贏方面為全國的讀者提供了更為方便的購書及閱讀體驗。

鼓勵出版單位嘗試新玩法，打破一些墨守成規的偏見，用互聯網思維賦能合作伙伴，這是京東圖書一直以來的目標。北京市新華書店連鎖責任有限公司、四川文軒在線電子商務有限公司、博庫網絡傳媒集團有限公司、江蘇鳳凰新華書店集團有限公司等單位的京東圖書店鋪，在本次促銷中表現搶眼。圖書拼購、小程序參與、直播寄語等營銷玩法的組合，不僅拉動了圖書銷量，也讓讀者重新認識了這些國有品牌。

作為平臺方，京東圖書希望能夠打破所謂甲方、乙方的關系，重新定義平臺、商品、合作方的角色定位，進行無界營銷。所以京東圖書在4月的營銷活動中，將圖書變為了互聯網產品，以溢出的內容價值為合作伙伴賦能。

全新的合作定位構建了更為平等與通暢的交流體系，圖書內容價值也得到了最大化，“挑好書，上京東”的理念也是來源于此。平臺的賦能帶動了新一輪的圖書消費升級，整個業界的生態環境也因此更加和諧。