追求美，是現(xiàn)代人年輕人的第一生產(chǎn)力，為了更美一點，紅男綠女們不惜投入大量的金錢與精力。除了護膚和化妝之外，修圖也是發(fā)照片之前一個必不可少的步驟。而說到修圖，就不得不提到這個國民級的修圖軟件——美圖秀秀。

8 月 8 日，美圖在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，以「美和社交」為主題，公布了下一個十年策略。美圖公司十年來，依靠美圖秀秀起家，吸引了大量用戶，占據(jù)了美化圖片的入口，一說起美顏 App，那么第一個想起的肯定就是美圖秀秀。

以工具起家，轉(zhuǎn)型社交的公司并不少見，或者說公司想要做大做強，涉足社交領(lǐng)域就幾乎是必然的事情。在戰(zhàn)略發(fā)布會上，CEO 吳欣鴻表示今年將會全力打造優(yōu)質(zhì)社區(qū)，并在明年探索更多更新的社交形式，去達成用戶的和利潤的增長。

此外，美圖最終確立了以美顏產(chǎn)品、社交產(chǎn)品、和智能硬件產(chǎn)品三大事業(yè)群為核心的戰(zhàn)略。美顏產(chǎn)品繼續(xù)耕耘美圖秀秀，打造更好用的美圖工具。社交產(chǎn)品則是美圖社區(qū)，將承載未來美圖用戶所有的社交需求，而智能硬件產(chǎn)品將把美顏從軟件落地到硬件，打造軟硬一體的服務(wù)體驗。

十年最大改版的美圖秀秀，都有哪些改變

9 月 20 日，美圖秀秀新版本全量上線。新版本最大的不同就如 8 月份美圖 CEO 吳欣鴻所說，社交需求被提到了最高的優(yōu)先級�！该篮蜕缃弧惯@兩點，都分布在新版美圖秀秀的首頁。

新版美圖秀秀的首頁不再只是「美圖工具」的天下，現(xiàn)在這些工具按鈕被擠到了首頁上方，有一半的面積被美圖社區(qū)所占據(jù)。而在最底部，美圖秀秀還加入了極為類似社交軟件的底欄，并分成了首頁、關(guān)注、消息、我四大板塊。所謂主打社交就是社區(qū)功能被加入到了頂級導(dǎo)航中，不需要再進行跳轉(zhuǎn)。

首頁的就是我們開屏后進入的板塊，實際上美圖在首頁中還將社區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行了垂直分類，比如拍照修圖、美妝、網(wǎng)紅店、旅行等等，有些像微博的分組瀏覽。

對比社交軟件上來說，美圖秀秀將社交中依靠數(shù)據(jù)算法的推薦內(nèi)容放到了最重要的位置，通過這些數(shù)據(jù)算法將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶，用戶感興趣的可以再進行關(guān)注。

被關(guān)注的社區(qū)用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容，則會在「關(guān)注」功能頁中出現(xiàn)，而通常情況下，這部分內(nèi)容是其他軟件的「首頁」。對比 Instagram 來說，關(guān)注頁更像是 Instagram 的首頁，這中間的差別是首頁內(nèi)容究竟是交給用戶控制還是算法控制。而抖音等產(chǎn)品的成功已經(jīng)告訴了大家，精確的算法的確能更行之有效。

我想大家也都注意到底部那個「加號」了，和社交應(yīng)用一樣，這個 Post 發(fā)內(nèi)容的動作也被加入到了頂級導(dǎo)航，你可以隨時將喜歡的內(nèi)容分享到社區(qū)，而發(fā)布欄展開后被「擠到頭頂」的修圖工具按鈕也再次出現(xiàn)，修圖和分享被打造成了一個雙向貫通的通道，也正應(yīng)了「美和社交」這個主題。

最后值得一說的還有美圖秀秀加入了直播的大陣營中，和想象中美妝博主占據(jù)半邊天不同，直播內(nèi)容還是以才藝表演為主，甚至還有直播「吃雞」游戲的。仔細一瞧才發(fā)現(xiàn)，原來這些直播的內(nèi)容源都是來自美拍，而在美圖秀秀里也并沒有主播的入口，更多的還是作為一個觀眾存在。未來美圖秀秀和美拍可能會進一步打通，進行內(nèi)容和資源的聯(lián)動。

美圖秀秀十年最大改版更新實際在全量上線之前已經(jīng)分批推送給了不少用戶，到 9 月 9 日已經(jīng)有約 30% 的用戶用上了新版。根據(jù)美圖的數(shù)據(jù)來看，All in 社交的戰(zhàn)略也確實帶來了粘性提升，核心用戶平均每天瀏覽 20 分鐘社區(qū)，13 次刷新信息流以及 50 次圖片或視頻瀏覽。社交模塊的整體活躍度提升了10倍以上。

從數(shù)據(jù)來看美圖的社交之路算是開了個好頭，但還有很多人不明白社交對于美圖的戰(zhàn)略意義。

美圖要做社交并不是一拍腦袋的決定

為什么做社交，要不要做社交，這對于大公司和小團隊來說都是一個令人頭痛的問題。在阿里來往確實失敗之后，甚至把整個微信的界面都照搬到支付寶里去做社交。一個「錢包」為什么做社交，是很多人想問馬云的問題。同樣，也有很多人想問吳欣鴻，一個修圖工具為什么要做社交？

為什么做社交，我們先回到美圖的用戶來說。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，截止到5月底，美圖秀秀的安裝保有量高達 2.14 億，這絕對是一個巨大的用戶量，但是從用戶的打開次數(shù)和停留時間來看，工具類軟件的尷尬在美圖秀秀上依然存在，因為工具的作用就是用完即走。

而做社交，對美圖秀秀來說有著幾點很重要的戰(zhàn)略意義。

第一點就是能夠增加用戶粘性。作為社交巨頭，相信大部分用戶每天使用手機有一半以上的時間都會泡在微信里，而你用微信的時間越長就越離不開它。對于美圖來說這也是希望達成的一點，希望用戶在使用中能夠更久的停留在美圖秀秀之中，增加用戶的粘性。而要想做到這一點，將修圖和分享的渠道在內(nèi)部打通是必不可少的。吳欣鴻所說要做中國的 Instagram 就是這個意思。

第二點，在社交產(chǎn)品具備一定規(guī)模后，就會吸引更多的用戶入駐。比如你看到一個美顏大神，關(guān)注TA之后，在羊群效應(yīng)下用戶群就會越來越大，而在社交產(chǎn)品中，頭部