在 iOS 12 的各項琳瑯滿目的功能中，有一個鮮被提及的細節：任何第三方 app 只要讀取用戶信息，都會彈出一個授權的對話框，這些信息包括位置、聯系人、照片、日歷、提醒、攝像頭和麥克風。

你日常的心率數據，最愛看的網站，經常出入的餐廳……這些都是最敏感的信息——蘋果把它視作基本人權。今天，蘋果上線了全新的「隱私」網站，詳述公司的立場以及保護用戶隱私的措施。

蘋果如何阻隔廣告商追蹤你的行為

在對抗隱私追蹤這件事，蘋果和商業公司的較量可謂道高一尺魔高一丈。

你可能常常有這樣的經歷：你在某電商網站反復瀏覽過某商品后，你經常可以在其他網頁上看到那件商品。這是因為第三方會通過追蹤 cookie 和網站數據，跨網站像你推送廣告。

Cookie 是某些網站為了辨別用戶身份，跟蹤而存儲在用戶本地終端上的數據，比如用戶名、計算機名稱，使用的瀏覽器和曾經訪問的網站信息。

蘋果曾在去年推出過智能跟蹤預防的技術，它能夠將用來跟蹤你在線行為的第三方內容與其他瀏覽數據隔離，這樣一來，廣告商就無法知道你看過的內容。

陷阱無處不在，不少網站都會嵌入「贊」和「分享」的按鈕，即便用戶沒有操作這些按鈕，網站依然可以追蹤用戶的動作。iOS 12 的 Safari 徹底關閉了這些監控，但凡涉及到信息追蹤，瀏覽器都會詢問用戶是否開啟這些權限。

在追蹤用戶行為中，數據公司會采用一種名為「指紋識別」的技術，這種技術的策略不是追蹤人，而是追蹤設備——數據公司會通過識別設備硬盤大小、屏幕分辨率、安裝的字體來記錄設備的特征，從而了解設備的使用者做了什么。

在 iOS 12 系統中，蘋果在 Safari 瀏覽器中引入了反指紋識別技術。 iOS 12 會把設備的參數信息簡化，只提供默認安裝的字體信息，從而隱藏設備的特殊性，讓用戶設備看起來跟其他設備沒有區別。

個性化和收集數據之間，蘋果如何保障隱私安全

科技公司提供個性化服務的前提，是用戶不可避免地讓渡一些個人信息。只有你提供地理位置，地圖才能計算出行程時間，只有你提供身體情況，Apple Watch 才能給出最精準的卡路里監測算法。

蘋果認為，優秀的使用體驗不需要以安全和個人隱私為代價，他們提出了三種策略。

首先是盡可能少地收集用戶信息，對于不可避免收集的個人信息，蘋果引入了一種名叫「差分隱私」（Differential Privacy）的算法保障安全。

簡單的說，這種算法會把個人隱私數據打亂，然后與其他數百萬的數據混合在一起，即便是蘋果自己也無法從中得出針對特定個人的數據，但這些整體的數據卻可以幫助蘋果找出最受歡迎的表情符號、最佳的快速輸入建議。

策略二是把敏感信息存儲在本地，而非云端，數據通信采用端到端的加密。比如包括 Face ID 面容信息、Touch ID 指紋信息都存儲在 iPhone 的芯片上，這也解釋了為什么當你通過 iCloud 還原一臺手機時，依然要重新錄入一遍 Touch ID。

第三點是強調把數據收集透明化，任何涉及收集用戶信息的操作，都會明確說明類型和原因。蘋果為此發布了一個新的符號，但凡出現這個符號就代表操作涉及隱私操作。

隱私不是小事，人們為此已經吃了一個巨大的教訓

phys

2018 年科技圈最大的丑聞莫過于 Cambridge Analytica 隱私事件，這個因為 5000 萬 Facebook 用戶信息泄露間接操縱了美國大選的丑聞，把忽略「隱私」帶來的惡果赤裸裸地擺在世人面前：

任何一家擁有億萬量級用戶的公司，如果數據被濫用，它的力量足以顛覆一個社會。

如今的互聯網商業模式大多建立在一個利益交換的基礎上：你交出個人信息，換取所謂的個性化服務。那些在你知情不知情下收集的隱私信息，一方面讓商業公司預測到你未來的行為，同時也讓你成為精準廣告的投遞對象。

「90 年代數字文化剛開始盛行時，我們犯了一個錯誤。那時我們有著過于左傾和社會主義的目標——希望讓互聯網上的一切免費 。」

計算機科學家亞隆·蘭尼爾（Jaron Lanier）在今年的 TED 大會上分享了自己的看法，他認為技術和算法的負面一定程度上來自于免費的商業模式。

「當計算機變得越加聰明、算法更加精準，一切都是為了讓你看更多廣告而運作的時候，一切似乎都亂套了，我不稱他們為社交網絡了，我現在稱它們為行為改造帝國。」

這一定程度上能夠解釋為什么同為巨頭科技公司，蘋果的隱私保護做得比 Facebook 和 Google 更好，除了一小部分企業骨子里意識形態的影響，它更與商業模式相關，蘋果并不是一家廣告公司。