11月28日，微博發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)。截至9月30日，微博月活躍用戶達(dá)4.46億，繼續(xù)保持7000萬(wàn)的同比凈增長(zhǎng)，日活躍用戶也增至1.95億。第三季度，微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，營(yíng)收達(dá)31.39億元，同比增長(zhǎng)48%，超出市場(chǎng)預(yù)期，其中廣告營(yíng)收達(dá)到27.92億，同比增長(zhǎng)52%。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示，盡管存在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)和宏觀不利因素的影響，新浪的營(yíng)收和盈利在微博業(yè)務(wù)的持續(xù)勢(shì)頭驅(qū)動(dòng)下均實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。

熱點(diǎn)事件傳播發(fā)酵首選平臺(tái)

今年以來(lái)，微博持續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)事件的發(fā)掘和傳播，通過(guò)升級(jí)話題產(chǎn)品、完善熱點(diǎn)內(nèi)容站外分享體驗(yàn)等舉措，第三季度微博頭部熱點(diǎn)事件的規(guī)模環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。無(wú)論是趙麗穎宣布婚訊還是IG奪冠，微博都是熱點(diǎn)事件傳播發(fā)酵的首選甚至獨(dú)家平臺(tái)。微博在熱點(diǎn)事件發(fā)現(xiàn)、傳播、討論上具備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也成為其獲取新增用戶和提升活躍的獨(dú)特能力。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實(shí)現(xiàn)了7000萬(wàn)的同比凈增長(zhǎng)。另?yè)?jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計(jì)，在使用時(shí)長(zhǎng)占比上，“微博社交”是少數(shù)保持增長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)之一。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)在熱點(diǎn)事件上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，微博于第三季度推出新版客戶端，正在針對(duì)部分用戶進(jìn)行測(cè)試。新版本對(duì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，上線話題推薦流，向用戶個(gè)性化推薦感興趣的話題，帶動(dòng)用戶參與討論，同時(shí)，新版對(duì)熱搜和話題進(jìn)行了更密切的結(jié)合，讓更多熱點(diǎn)事件在熱搜上引爆，在話題中討論和沉淀，并通過(guò)話題在微博全場(chǎng)景中進(jìn)行傳播，有效延長(zhǎng)了用戶對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)周期。

此外，微博新版客戶端對(duì)視頻產(chǎn)品進(jìn)行重構(gòu)，設(shè)立了訪問(wèn)更便捷的獨(dú)立消費(fèi)入口，方便用戶消費(fèi)優(yōu)質(zhì)系列化、IP化的視頻內(nèi)容。第三季度，微博短視頻的日均播放量、日均發(fā)布量同比繼續(xù)保持兩位數(shù)的提升。

經(jīng)營(yíng)社交資產(chǎn)標(biāo)配平臺(tái)

第三季度，微博繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過(guò)2200家，頭部用戶發(fā)博量和閱讀量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，通過(guò)用戶的活躍促進(jìn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出，微博在內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)與用戶活躍之間實(shí)現(xiàn)了正向循環(huán)，并形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

對(duì)廣大內(nèi)容機(jī)構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，微博已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)社交資產(chǎn)、提升公眾影響力的標(biāo)配平臺(tái)。這是微博與其他平臺(tái)的顯著差異，吸引了越來(lái)越多在其它平臺(tái)紅起來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)者在微博上保持活躍。借助微博，內(nèi)容生產(chǎn)者在原有平臺(tái)的和全行業(yè)的影響力進(jìn)一步提升。

第三季度，微博投入了超過(guò)5億的廣告資源用于扶植內(nèi)容機(jī)構(gòu)，并積極鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者參與到微博的廣告聯(lián)盟計(jì)劃，幫助他們通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。微博計(jì)劃，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)的扶持和合作，加速雙方的協(xié)同發(fā)展。

社會(huì)化營(yíng)銷必選平臺(tái)

第三季度，微博營(yíng)收達(dá)到31.39億，同比增長(zhǎng)48%。其中廣告收入達(dá)到27.92億，廣告中來(lái)自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了83%。

隨著營(yíng)銷價(jià)值得到普遍認(rèn)可，越來(lái)越多的客戶不再把微博僅作為普通營(yíng)銷平臺(tái)，而是升級(jí)為在內(nèi)容、粉絲、KOL方面具有獨(dú)特營(yíng)銷價(jià)值的戰(zhàn)略合作伙伴。在此推動(dòng)下，第三季度，微博品牌廣告收入同比增長(zhǎng)78%。

從支付寶錦鯉到王思聰?shù)某楠?jiǎng)，微博在短短瞬間成為“錦鯉之鄉(xiāng)”，各類錦鯉活動(dòng)層出不窮，為品牌營(yíng)銷和商業(yè)互動(dòng)提供了新的思路和方法。螞蟻金服支付寶市場(chǎng)國(guó)際負(fù)責(zé)人張瑞表示：“支付寶錦鯉活動(dòng)本來(lái)準(zhǔn)備了一套組合拳，不光是微博抽獎(jiǎng)，還打算在海外社交平臺(tái)進(jìn)行后續(xù)傳播，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)微博這一招就行了，微博已經(jīng)成為一個(gè)對(duì)于全球商戶首選高認(rèn)知的社交平臺(tái)。”

剛剛結(jié)束的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，活躍在微博上的紅人強(qiáng)勢(shì)搶鏡，當(dāng)天4個(gè)紅人店交易額破億元大關(guān)。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)后，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30則有25家紅人店。與微博有深度合作的電商機(jī)構(gòu)幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)通過(guò)微博獲得了很好的驗(yàn)證和發(fā)展。

國(guó)際投行摩根士丹利在最新報(bào)告中指出，微博仍是最具彈性的社交平臺(tái)之一，并將繼續(xù)受益于中國(guó)社交廣告的發(fā)展。