12 月 13 日，IMAX 將會在 2019 年關閉位于洛杉磯、曼谷和多倫多的 VR 體驗店。

當這三個地方的體驗店都關閉之后，IMAX 的 VR 體驗店就全部關閉了。屆時，IMAX 也會結束這項投入比較大但效果不太理想的業務。

根據 The Verge 的報道，IMAX 關閉體驗店這個消息其實是從美國證券交易委員會的監管文件中出現的，而在消息曝光之后，IMAX 的官方發言人也對此做了更加詳細的說明：

在 IMAX VR 體驗中心這個計劃啟動之后，我們嘗試過很多的概念和位置，希望把這個項目運營好。但經過多家 VR 體驗中心的運營后，我們認為這個項目應該到了要完結的時候，所以我們決定要在 2019 年第一季度關閉最后的三家體驗店。

就體驗店本身而言，IMAX 還是做的不錯的。

他們和 HTC 合作，會場上用來體驗的基本上 HTC Vive 系列的設備。從之前的反饋看來，IMAX 這個的體驗其實還不錯。他們也利用了自己的優勢，和不少知名電影人合作，如羅素兄弟、林詣彬 等導演當時也跟 IMAX 簽約，會為這個體驗店提供特定的內容。

雖然，IMAX 當時的計劃以及整個項目的部署都花了不少心思，但無奈的是，VR 的熱度始終沒有維持太久。現在熱情已經開始冷卻的 VR，已經沒有多少人去關注了。

▲ 做像場相機的 Lytro 之前轉型到 VR，但公司到最后也還是關閉了

熱度下降之后，很多跟 VR 相關的企業和團隊也發生了變化：

• VR 電影公司 Jaunt 在今年 10 月轉向 AR 方向上的研究
• 微軟也在今年 6 月宣布放棄把 VR 放入 Xbox 的行動
• 像場相機 Lytro 在轉型 VR 后，也在今年 3 月正式宣布關閉
• ……

IMAX 也看到了 VR 市場不樂觀的狀況，自家體驗店的盈利表現也確實不太好，面對這樣的情況，他們在今年 8 月取消了和 Google 在 VR 攝像頭上的相關合作，并在較早時間中關閉了幾家體驗店。所以從這里也可以猜測到，IMAX 將其余的體驗店關閉，其實只是時間上的問題。

關閉體驗店對于 IMAX 來說就，其實也未必是一件壞事。

雖然，VR 的出現確實能夠為觀眾帶來觀影體驗上的革新，沉浸感提高之后用戶也能獲取更多的互動元素，這是 VR 的優勢。但從現在的環境看來，目前除了游戲和特定場景的視頻內容，真正能夠帶動 VR 需求熱潮的需求并不多，VR 游戲也沒有想預期一樣火起來。

現在，VR 市場對資金的吸引力下降，盈利能力大不如前，這樣的話把不不必要的業務結束了，將經歷回歸到最主要的位置上，這對 IMAX 來說才是正確做法。

▲ StarVR 開發的 VR 套件

而且，為 IMAX 提供設備的企業 StarVR 也關閉了開發者計劃，再結合現在市場中的種種清理，IMAX 關閉體驗店業務是適時之選，也是為勢所迫。