2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未經審計的財務報告。數據顯示，本季度百度營收272億元人民幣（約合39.6億美元），超出華爾街預期，同比增長22%，凈利潤21億元（約合3.03億美元），2018年度總營收為1023億人民幣（約合148.8億美元）。

2019年伊始，百度董事長兼CEO李彥宏便通過內部信的形式宣布了百度2018年營收破千億，因此1023億元的全年營收數據并無太大懸念。值得注意的是，百度移動生態取得高效成長，產品矩陣增長強勁。

百度在財報中指出，百度2018年加大了對移動產品矩陣的投入，取得了令人振奮的成果。旗艦應用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產品的用戶增長強勁，整體信息流用戶使用時長同比增長112%。截至去年12月，好看視頻平均日活數量達到1900萬，而去年1月份，這個數字僅為100萬，正在孵化運營當中的全民小視頻日活用戶也已達了400萬。

Trustdata發布的《2018年中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，好看視頻和全民小視頻是2018年增長最快的兩個短視頻平臺。

在剛剛過去的春節營銷活動中，百度攜其App移動產品矩陣參與了春節紅包互動活動，好看視頻和全民小視頻在吸引新用戶以及7天留存中都表現十分出色。

德意志銀行近日發布報告《春節紅包活動的“贏家和輸家”》中指出，營銷活動中穩健的日活用戶數量以及較低的獲客成本，意味著百度的投資回報周期將短于其他參與營銷活動的企業，成為春晚營銷活動中最大的贏家。

德銀報告分析指出，百度App移動產品矩陣在春節紅包活動中增加的新用戶約占過去3個月平均DAU的78%，增長量位列所有企業第一，其中，好看視頻的新用戶為過去3個月平均DAU的141%，全民小視頻的這一數字達到了356%，成為此次百度家族App營銷活動中的“佼佼者”。

從表格中可以看出，百度的新用戶獲取成本在10元左右，是這次活動中效率最高的App之一。雖然微博的用戶獲取成本僅為2元，看似效率更高，但微博的用戶留存情況并不是太好，而百度因為攜家族App參與春節互動，閱讀、知識問答、出行、娛樂等應用可以更全面的滿足用戶需求，因此百度家族App在營銷活動之后獲得了更好留存效果。

從用戶7日留存率來看，視頻類的App整體留存情況都比較好，愛奇藝的留存率達到了39%，全民小視頻緊隨其后為21%，好看視頻也有11%。

春晚當天百度紅包的互動數字或可從側面印證德銀的結論。央視春晚是個流量池，整場春晚，全球觀眾一共參與百度APP紅包互動208億次，對服務器與計算能力提出了巨大挑戰。

2月20日，百度宣布戰略投資H5和小游戲領軍企業蝴蝶互動，雙方將在小游戲的研發、運營、發行等領域開展深度合作，并將共同探索AI小游戲的新形態。這是百度在“夯實移動基礎，決勝AI時代”的戰略下，繼信息流、短視頻、小程序之后的又一關鍵布局。

百度正通過對短視頻、游戲等垂直賽道的布局，不斷完善其移動生態。并通過有效的提升運營效率推動移動生態的高效增長。也正如百度CFO余正鈞所講，百度堅定的投入，是為了換來更長期的增長。