文 | 一橙

出品 | 網易科技《態℃》欄目組（公眾號：tech_163）

百度今天發布了2020年第一季度未經審計的財務報告。

財報顯示，第一季度百度營收225億元，同比下降7％，高于市場預期的219.3億元；凈利潤為4100萬元，去年同期為凈虧損3.27億元，非美國通用會計準則（Non-GAAP）下的凈利潤為31億元，同比增長了219%，高于市場預期的14.65億元。

百度董事長兼CEO李彥宏表示：“第一季度，受疫情影響人們均居家隔離，百度營收在此期間僅同比下降7％。這主要得益于多元化的收入來源，包括面向各行各業的營銷服務、AI新業務和愛奇藝。隨著國內情逐步得到控制，線下活動正在逐步恢復，百度也將在中國經濟的復蘇中受益。”

幾個高于預期下來，百度盤后股價大漲超過了8%。

受疫情影響，總營收等核心數據下滑明顯

財報顯示，本季度，百度核心業務總營收153億元，同比下降13％。

在去年Q1，百度出現上市后首次虧損，隨后還出現了戰略變革及重大人事變動：搜索公司轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁全面負責該業務，原搜索公司總裁向海龍辭任。當時的百度，一度被視為深陷“至暗時刻”。

一年時間過去，得益于嚴格的成本控加上向端內搜索轉型帶來的結構性改善，百度App自然流量不斷增長。

截至3月，百度App日活躍用戶數達到2.22億，同比增長28%；App端內搜索量同比增長45%，信息流用戶時長同比增長51%；百度智能小程序月活躍用戶數達到3.54億，同比增長96%。

去年一季度的虧損之后，百度季度營業利潤率從Q2實現扭虧為盈（1%），到第三季度攀升至8%，第四季度再次翻倍增長到了16%。

遺憾的是，受疫情影響，本季度百度營業利潤率再度滑落至-2％。

除此之外，百度多項核心數據下滑同樣明顯。百度本季度總收入達到225億元人民幣，同比下降7％；在線營銷收入為142億元人民幣，同比下降19％；來自百度核心的收入達到153億元，同比下降13％。

仔細觀察財務數據可以發現，百度本季度凈利潤高于市場平均預期源于精細化運營，有效地抑制了多項費用成本的增長。

尤其是銷售，一般和管理費用，本季度此費用為39億元，同比減少了36％。百度解釋，這主要是由于對渠道支出和促銷營銷的投資減少以及與人事相關的支出減少。

目前百度現金流還比較充裕，具備一定的抗風險優勢。截至3月31日，百度現金，現金等價物，限制現金和短期投資為1,467億元人民幣，現金，現金等價物，限制現金和不包括愛奇藝的短期投資為人民幣1,367億元。自由現金流為17億元人民幣。不包括愛奇藝的自由現金流為23億元人民幣。

核心收入凈利潤率攀升迅速，在線廣告收入仍是“現金牛”

財報顯示，本季度百度核心凈利潤（Non-GAAP）45億元，凈利潤率（Non-GAAP）30%，比去年同期高20個百分點。

百度首席財務官余正鈞對此解釋，“百度核心的運營效率可歸因于百度移動生態系統的增強，與瀏覽器搜索相比，應用內搜索的增長速度更快，利潤更高，而新興AI業務的虧損則更小。”

從收入結構上看，2020第一季度百度在線廣告收入142億元，占營收比重63%。剛剛過去的2019年，百度在線營銷收入781億元，占營收比重72.7%。

（來源：TechWeb.com.cn）

百度在中國搜索市場地位穩固，在線廣告收入仍是百度當之無愧的“現金牛”。百度在財報中也表示，第一季度，受疫情影響，依托面向各行各業的營銷服務布局，使得百度在線廣告收入表現優于很多其他廣告垂類。

其中，百度智能小程序在數字營銷業務中的角色也愈發重要。

百度智能小程序是在2018年7月正式上線，目前，百度智能小程序月活已經突破5億。值得注意的是，在移動視頻、移動購物、生活服務、旅游服務、汽車服務等領域中均出現了眾多月活過百萬的智能小程序。

沈抖在近期百度萬象大會上也專門提到，“百度在移動生態方面的建設有了過去在百家號、小程序和托管頁三個生態支柱上的發力，我們的能力在逐步地加強。”這些都顯示了智能小程序在百度移動生態中的重要地位。

3月，百度App日活躍用戶數達到2.22億，同比增長28％；App端內搜索量同比增長45％，信息流用戶時長同比增長51％；百度智能小程序月活躍用戶數達到3.54億，同比增長96％。

疫情帶來的變化也正進一步轉變為機會，比如直播。5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏在百度App開啟直播首秀。他表示，希望越來越多的人到百度來做直播，通過百度直播傳遞信息與知識。“如果有人愿意通過百度直播賣貨，也是沒問題的。”

據悉，百度直播是百度移動生態重點發展方向。在最近舉辦的百度移動生態大會上，百度官方透露，直播內容的分發在過去一段時間猛增62%，互動次數增長了127%，主動經營的作者數量增長50%。

愛奇藝貢獻營收超三分之一

百度財報顯示，本季度，包含AI新業務和愛奇藝會員收入在內的其他收入達83億元，同比增長28%，占營收比重達到了37%。

而在2019年度，百度其他收入為294億元，占營收比重為27.3%，去年同期為19.9%。近三年來，“其他收入”占營收比重一路從22%上升至37%，漲勢明顯。

百度“其他收入”類別中，主要包括愛奇藝會員收入、小度助手、Apollo智能交通、云服務收入。在疫情影響下，這些業務的穩步增長，都意味著變現潛力的提升。

愛奇藝本季度營收為76億元，同比增長9%，總營收和同比增速超公司此前預期。愛奇藝的76億元營收，相當于百度營收225億元人民幣的33.78%，而在上一季度，愛奇藝營收為75億元，相當于百度營收289億元人民幣的25.95%。愛奇藝在百度營收中的權重提升明顯。

但目前，愛奇藝仍在虧損的階段，需要百度不斷“供血”。愛奇藝第一季度凈虧損虧損29億元人民幣。

2020年3月，小度設備上的DuerOS每月語音查詢量達到33億，比去年增長了近5倍，DuerOS每月的語音查詢總數達到了65億，比去年增長了近3倍。

第一季度，新冠疫情突然爆發，讓百度AI服務加速落地：如100多輛Apollo無人車在武漢、北京、上海、深圳和廈門等17個城市快速部署，提供藥物、口罩和食品運送及無人體溫檢測、消毒等服務。

此外，百度智能云與AI協同，于昨日宣布了全新的戰略及架構調整，希望實現高質量、規模化增長和可持續健康發展。

在小度助手、Apollo和智能云的推動下，百度AI商業化或將迎來破局點。