9月15日，京東直播宣布著名跳高運動員張國偉入駐京東直播，擔任“京東秒殺首席省錢官”。當晚8點，張國偉將化身帶貨主播，開啟首場直播帶貨。這成為京東直播又一次“破圈”新嘗試——攜手知名體育運動員在直播帶貨基礎上，持續探索直播作為“營銷場”的價值。

根據規劃，京東直播還將聯動京東秒殺和張國偉一起通過長期、系列化的直播專場，探索“秒殺+直播”的新帶貨模式。京東直播將依托自身品質內容的產出能力和達人生態圈層布局，圍繞張國偉的運動員和娛樂雙重特點，打造帶有張國偉個人特色的直播專場，為用戶帶來更有趣的視聽內容和更沉浸式的直播消費體驗，從而讓帶貨成為自然而然的結果。

“省省吧，國偉”開播，京東直播跨界體育圈助推品質化

如今，明星、達人進行直播帶貨已經不是一件新鮮事。明星們的娛樂屬性和粉絲效應，如果運用恰當會對直播的品牌商家產生新的增益，同時能夠助力電商平臺豐富直播的內容性。

京東直播很早就對主播達人生態圈進行布局，并希望通過專業性和泛娛樂方式讓直播內容更加品質化。無論是此前的王自如入駐，還是618期間的海量明星直播，都是京東直播對主播達人生態圈的持續打造。今年7月，京東直播更是官宣了知名搖滾音樂人汪峰擔任京東秒殺首席直播官。此次張國偉的入駐，也是京東直播在達人生態圈布局的進一步創新和拓展。

張國偉既是知名的跳高運動員，同時也是跨界娛樂圈的娛樂明星，有著極強的綜藝感。他身上具有的運動競技和娛樂雙重屬性，為京東直播提供了更多元的直播內容可能，既可以是契合張國偉個人風格的帶貨輕綜藝直播，也可以是帶有張國偉個人特質的運動挑戰直播。

此前，為了感受不同的生活狀態和其他職業的生活方式，張國偉嘗試過多種“職業”，如在工地當水泥工人，去外賣平臺做外賣員，甚至是“擺攤”，變身街邊水果攤的攤主，這也可以看出張國偉是個生活體驗派。作為“京東秒殺首席省錢官”，張國偉在直播間也將用親身體驗的方式來深度講解商品，推薦具有極高性價比的品質好物，用直播間互動的方式“花式”為用戶省錢，讓用戶在娛樂放松的氛圍下買的省錢、買的安心。

“秒殺+直播”新模式，京東直播不斷拓展“品牌營銷場”

值得注意的是，京東直播和張國偉的合作也在不斷優化“秒殺+直播”的新營銷互動模式：依托于京東秒殺的選品邏輯，聯合品牌挑選備受用戶青睞的商品，通過明星主播效應，為用戶帶來好看、好買的全新直播購物體驗。

以“京東秒殺首席省錢官”張國偉的首場直播為例，這次的帶貨核心品類是電器，包括數碼、大家電、小家電以及電子運動設備等，這些商品都是京東秒殺平臺上的具有極高性價比的爆款好物，通過張國偉生動有趣的直播帶給用戶。據悉，直播間將設置競技挑戰解鎖產品，讓用戶實時收獲邊看“綜藝”邊直播購物的雙重快樂。

對于京東直播來說，和京東秒殺的合作，是對于自身“營銷場”角色構建的進一步完善，有利于從選品端開始就優化品牌的營銷鏈路和用戶的消費體驗。京東秒殺的大數據能力和京東直播的優質內容和場景展示可以實現優勢互補，助力品牌和用戶更精準高效的溝通，盡可能避免出現人貨不匹的情況，讓帶貨不僅自然而且有趣、有效。在此過程中，用戶不僅能感受到直播的魅力，也能收獲到更有性價比和適合自己的好物，同時加深對品牌的了解，實現三方共贏。

當下，電商直播的品牌營銷價值日趨凸顯，各大品牌商家甚至行業都看到了直播以及“直播+”的影響力，而用戶對直播內容的品質期待也在提升。在此背景下，京東直播和張國偉的合作看似是體育明星跨界，背后反映的是京東直播在選品邏輯、直播內容品質化以及主播達人生態圈層布局完善的整體升級。

創新是直播行業發展的重要動力，無論是直播內容的創新還是合作模式的創新都對電商直播長期可持續發展有積極作用，單一的直播間賣貨形式只會消耗用戶寶貴的注意力和信任，非可持續發展模式。在京東看來，直播不僅僅是個帶貨工具，而是一個具有無限想象空間的“營銷場”，京東直播將通過業務創新，不斷加速品牌營銷場的打造與升級，促進整個電商直播行業的健康發展，在為消費者提供更好玩、有趣的消費體驗的同時，為品牌商家打造新的增量場。9月15日晚8點，“京東秒殺首席省錢官”張國偉將開啟直播首秀，期待此次合作將為電商直播帶來更多新的玩法和可能。