近日，聯(lián)想官方系列微博矩陣被主題為“開‘新’就好”的海報刷屏，聯(lián)想小新宣布與潮玩界一哥POP MART泡泡瑪特（下方簡稱“泡泡瑪特”）達(dá)成官方合作，開創(chuàng)潮玩新玩法。泡泡瑪特官方微博第一時間回應(yīng)，稱將于本月30日開啟潮酷大事件。這是泡泡瑪特首次與科技品牌合作，也是泡泡瑪特的YUKI系列首次推出聯(lián)名款，對于雙方皆是意義非凡。官宣信息很短，但信息量很大，下邊我們不妨從已有的信息中做出剖析和解讀。

開“新”就好，一句口號引出合作深層含義

在亮相的官方海報中，“開‘新’就好”主題非常醒目，其中的“新”字被加雙引號以示重要。究竟“新”在何處？首先，“新”的第一層含義自然是聯(lián)想小新，在時尚新銳人群中，小新早已經(jīng)是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲黄浯危�“新”即新生態(tài)，依托客群建立IP化子生態(tài)，這是聯(lián)想消費今年重點強調(diào)的戰(zhàn)略方向，因此開啟新生態(tài)的篇章，是小新品牌未來的重點方向；第三，“開新”是潮玩圈里的術(shù)語，開啟箱子的一剎那，充滿期待與驚喜的想象空間，是每一位消費者的共同心態(tài)，這恰恰是泡泡瑪特用戶最喜愛的心動時刻。這種全新的跨界合作，也為聯(lián)想小新與泡泡瑪特開啟了無限想象的未來空間。

此次聯(lián)想小新與泡泡瑪特牽手，雙方領(lǐng)域不同，而品牌的“性格”卻很合拍，聯(lián)想小新一直秉承“年輕人的潮流伙伴”的品牌理念，與泡泡瑪特所倡導(dǎo)的以潮玩“傳遞美好”的使命相得益彰，都是不斷在為用戶帶來更開心的體驗，不負(fù)年輕人的熱愛。因此，這兩個品牌的聯(lián)手合作更像是能夠相互吸引、激發(fā)出奇妙火花的朋友相遇。于泡泡瑪特而言，增添了酷炫的科技屬性，讓用戶感受到潮玩的多面魅力。于聯(lián)想小新而言，則是科技品牌跨界潮玩圈標(biāo)志性的一步，更符合品牌受眾人群的期待，為年輕人用戶帶來更新奇、開心的體驗。

品牌煥新，小新是做年輕人的潮流玩伴

細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，在官宣海報中，小新的形象變了，LOGO和ICON同步升級，形象大煥新。在LOGO上，單一的黑白線條變成了粉藍(lán)相間的漸變色；小新的犄角有了完整的輪廓，視覺更立體；還有獨特的歪嘴一笑，潮流感滿滿。在ICON上，依舊是一身帽衫，但戴上了帽子，只露出標(biāo)志性的歪嘴一笑，看起來更加潮酷與個性。

煥新的含義不止于形象層面，聯(lián)想小新對品牌的定位也全面升級，圍繞“年輕人的潮流伙伴”的品牌理念，以“新生代的專屬科技潮物”為產(chǎn)品定位，旨在構(gòu)建真正屬于品牌自身的內(nèi)核價值觀，“打造年輕人向往的潮流生活方式”的用戶運營理念。

· 牌理念：年輕人的潮流玩伴

6歲的小新是36歲聯(lián)想旗下的消費產(chǎn)品系列，小新和其核心用戶Z世代的用戶同樣年輕。在小新眼里，用戶就是伙伴，共同成長，一起升級打怪。

· 產(chǎn)品定位：新生代的專屬科技潮物

聯(lián)想小新的產(chǎn)品以“輕薄全能、性能高能”著稱，這一次與潮玩品牌泡泡瑪特聯(lián)名，則是進(jìn)一步將聯(lián)想小新的科技產(chǎn)品升維為科技潮品，同時為年輕人帶來開新的開箱體驗，創(chuàng)造開心。

· 用戶運營：打造年輕人向往的潮流生活方式

聯(lián)想小新創(chuàng)立之初，就不斷打造“潮”標(biāo)簽，到各地草莓音樂節(jié)開潮玩趴，與新銳插畫師跨界合作，推出《山海經(jīng)》《西游記》等國潮系列定制A面，更是直接把新品發(fā)布會辦成了直播綜藝秀，邀請時尚新銳用戶喜歡的UP主站臺，和大家玩在一起。

可以看出，歷經(jīng)6年的蛻變，聯(lián)想小新源于PC，但不止于PC，而是要成為年輕人的潮流伙伴，創(chuàng)造更多新生代的專屬科技潮物，將“潮酷”進(jìn)行到底，從產(chǎn)品到品牌真正做到潮流全覆蓋。

12月30日跨年潮趴，值得期待的潮玩體驗

此次聯(lián)想小新與泡泡瑪特的官宣合作只是開始，當(dāng)聯(lián)想小新遇到Y(jié)UKI，會玩出什么新花樣？會推出怎樣的跨界聯(lián)合潮品？就讓這些懸念再飛一會。

但可以確定的是，這份開“新”體驗將長線貫穿下去，就在12月30日，臨近跨年之際，聯(lián)想小新將聯(lián)合泡泡瑪特將舉辦大型潮趴活動，與年輕人一起狂歡，迎接新的一年。想要知道關(guān)于這次聯(lián)名的更多驚喜與最新動向，請持續(xù)關(guān)注“聯(lián)想小新筆記本”微博，一起開心，一起開“新”！