臘月過后，心就隨著“春節”二字飄了起來。想回家的心前所未有的急迫，想置辦年貨的計劃不斷擴充。“過年”是刻在每一個國人基因里的情緒，無法隱藏，澎湃濃厚。所以京東“全民炸年獸”活動一開場便提前引爆了人們對過年的記憶，大家拿著手機蹲點搶爆竹，炸年獸小游戲玩得不亦樂乎，是對“新春氛圍”的天然向往，讓我們提前在線上感受了十足的年味。

放爆竹炸年獸，京東讓過年的快樂在線上延續

在老人繪聲繪色的故事中，講述了年獸如何在年關之夜擾亂人間，以及這只惡獸為何取名叫“年”。為了驅趕年獸的進攻，人們放爆竹(會嚇壞年獸)，貼春聯，久而久之，放爆竹、貼春聯漸漸成為節日習俗，春節也由此成為中華民族的象征之一。

年獸雖然只是傳說，人們卻無法按捺對“炸年獸”的期待。因為此起彼伏的炮竹聲，是人們對熱鬧過年的憧憬，滿天飛濺的火星才能滿足新年美好期待的儀式感。

如今，為了保護環境，放鞭炮的年俗在逐漸消退，但人們對年味的珍惜從未消減，剛進入農歷臘月，京東“全民炸年獸”活動就火爆開啟，集爆竹、炸年獸，將“炸年獸”這一經典習俗及春節無數個精彩的細節搬到了線上，讓人們在瀏覽、點擊的過程中玩轉新春。

今年“全民炸年獸 闖關分紅包抽大獎”的主線玩法中，用戶通過多種途徑每日集爆竹從而開啟闖關“炸年獸”關卡。闖關越多，瓜分獎勵金額越高，闖關中還有紅包獎勵，小年夜瓜分獎池高達10億。“白天攢錢大作戰 晚上紅包守衛戰”的支線玩法，則用“白天搶紅包，晚上守紅包”的方式把春節收紅包的習俗編織的妙趣橫生。

其實從去年開始，京東年貨節“全民炸年獸”已為春節掀起一波熱潮。因而今年這項活動備受期待，炸年獸的習俗由線下轉移到了線上，在備年貨的寒冬臘月，每天參加“全民炸年獸”收集獎勵已成人們感受年趣的標配。不僅如此，越來越多的人參與到京東#炸年獸 年味到家#的話題互動中，在趣味游戲中向更多人分享過年的喜悅。

從更深層次來說，當生活方式隨著時代和技術在變化時，中國人年味的美好卻不曾流失。京東年貨節以更加趣味的玩法、更加多元的優惠煥新演繹新春氛圍，傳承過年習俗，講述中國人自己的故事。

從炸年獸開始，京東年貨節開啟新春新氣象

過去的一年，人們曾經歷波折，有不順的開局，也有風雨波折，但每一個人仍然充滿希望并努力奮斗，這一年與考驗動蕩相伴的，還有樂觀、積極與感動。站在年尾，我們無比期待新年。特別是在傾注所有美好心情的新春佳節，所有人都希望能有新的開始，新的機會，新的運氣。

點爆竹，炸年獸，傳承至今的不只是一個熱鬧，更重要的是人們辭舊迎新的心意。紅紅火火中送走去年種種，喚醒今年希冀，這是我們中國人表達樂觀的隆重儀式。

陪著國人度過每日日常的京東更懂“百節年為首”的意義所在，于是不斷升級“年貨節”的服務與體驗，希望為每一個用戶制造春節的情懷與溫度。“全民炸年獸”活動兩大玩法重拾過年的樂趣，同時更推出京東官方年獸新春拜年禮盒，禮盒內主要包括年獸玩偶、紅包袋、限量JOY手辦、一副mini春聯加福字帖，讓線上的炸年獸快樂延續到線下，給人滿滿年味的感覺。年貨節會場則臻選海量好物，讓用戶輕松享受置辦年貨的充實。無論哪種形式，京東都在認真挖掘傳統佳節的價值，認真讓年味值得體驗，輕松享受。

所謂爆竹聲中辭舊歲，回眸展望迎新春。在“全民炸年獸”的熱鬧氛圍中，京東將春節的“溫度”傳遞給每一個用戶。備年貨，過大年，炸年獸，年味的每一種快樂都能在京東實現。