成長于移動互聯網時代的Z世代們，如今已成為消費升級浪潮的主力軍。據統計，在中國Z世代的開支高達4萬億人民幣，占全國家庭總開支的13%，已經成為炙手可熱的下一代“金主”。是什么激發了這些新生代消費群體的消費熱情？他們又有哪些消費偏好？近日，在京東發布的《Z世代IP風向指南》中，報告就從IP風潮展開，IP與Z世代的消費偏好趨勢，為何Z世代都愛IP三方面，展現出IP正散發著新興潮玩的獨特魅力，成為Z世代們集體狂歡的標志風向。

Z世代的個性年輕人，什么是他們眼中的快樂星球？

現如今，事事追求愉悅，物物皆要Pro，不將就、不湊合，是Z世代青年的消費態度。具體到消費偏好上，他們崇尚體驗消費，相比購買到某件商品這一結果，Z世代更注重消費體驗是否有趣、是否獨特。此外，“顏值即正義”對于Z世代來說適用于一切商品和消費行為，那些在設計和顏值上討巧的商品更能獲得消費者主動分享的芳心。與80、90后不同的是，被信息包圍的Z世代與喜愛的偶像一同成長，他們還更愿意通過打榜、購買周邊產品、跟進話題支持自己的喜愛。

由此可見，一切由“興趣”使然是Z世代的最大消費特征。游戲電競、二次元動漫、限量版IP模玩、國潮運動套裝……這些垂直圈層的多樣體驗才是Z世代眼中的快樂。以模玩手辦為例，據京東大數據顯示，2020年，95后在手辦和盲盒的成交額增長比全體用戶增長分別高出618%和235%。

京東618牽手洛天依，向Z世代遞出盛大邀請函

想要爭取Z世代的心，就必須搞懂年輕化的真實需求，知道年輕人喜歡什么，想要什么。有調研機構總結，IP、國潮和娛樂向分別代表了Z世代在消費上的三大偏好。而Z世代對IP的偏愛，甚至跨越和超越了品牌，已經成為內容的放大器，將帶領品牌邁入新階段。這其中，京東在讀懂年輕人和IP文化方面，始終走在前面，持續縮短品牌與Z世代的年輕消費者之間的距離。多年來，京東已經形成了完善的IP生態，逐步開設了IP官方授權旗艦店，并與品牌商聯合的愈發緊密。上周上線的Hello Kitty x蘭蔻的IP定制款粉水，618預售近2萬件。

今年618，京東再度從年輕人喜好出發，特邀二次元虛擬偶像洛天依擔當“京東熱愛Buff官”，同時推出洛天依2021全新單曲《熱愛萬種》并上線MV。單曲將“熱愛”與“夢境”精彩融合，二次元鼻祖洛天依在夢境中追尋熱愛的事物，而京東平臺的各式好物則是夢境的呼應，寓意我們所熱愛的東西，都能在京東找到，巧妙傳遞出“不負每一份熱愛”的品牌主張。

據悉，5月30日，洛天依還將在京東618攻略清單里預埋一系列二次元黑話“YYDS、NSS、雙廚狂喜、基操勿6…”，每一種黑話代表了一種好物代碼，堪稱為Z世代定制的購物寶典。與此同時，今年618開場，京東將攜樂高、萬代、泡泡瑪特、迪士尼等百大IP官方正版旗艦店參與預售，還有低至五折的限量手辦等你來拿！

挖掘年輕人的興趣點，讓品牌深入到年輕人生活的每個細節，如今已成為品牌出圈的新方向。一直以來，京東以IP文化作為同年輕群體溝通的錨點，相信，在京東618，每位Z世代的年輕人都能找到自己喜歡的IP，并樂意為之瘋狂。Z世代的你，快來點擊鏈接，查找你的熱愛！https://mp.weixin.qq.com/s/MmrSbCpYA-2hmWKossErww