語(yǔ)言文字虛構(gòu)的故事一旦形成IP，將成為人們生命里的一道烙印，生活中的一道光。孩提時(shí)代鐘愛(ài)的齊天大圣，鐘愛(ài)的金庸的“飛雪連天射白鹿，笑書(shū)神俠倚碧鴛”，無(wú)論被改編衍生過(guò)多少次，無(wú)論被改編衍生成什么形式，人們都本能的要去消費(fèi)。閱文的IP改編同樣如此。 

我可能是市場(chǎng)最早堅(jiān)定看好閱文IP多媒體改編的。寫(xiě)過(guò)很多分析。 

即使是成熟的好萊塢工業(yè)體系，也面臨著很高的失敗率。有海外機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)投資過(guò)億美元的好萊塢電影中，至少有一半是虧損的。 

而閱文開(kāi)展動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲改編卻有保障，原因在于它的IP最終有2.3億月度活躍用戶支撐，只要改編質(zhì)量在線，成功率會(huì)非常高。就像上文說(shuō)的，迪士尼的IP改編使其霸占全球TOP20票房電影的70%，《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等超級(jí)IP誰(shuí)不愛(ài)看呢？ 

必須強(qiáng)調(diào)的是，再好的IP也必須保證改編質(zhì)量在線，不然IP的價(jià)值會(huì)被消磨殆盡。以閱文為代表的IP多媒體改編形成了持續(xù)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制——IP增值中心協(xié)調(diào)管理，三駕馬車（騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視）各司其職，做到IP改編內(nèi)核統(tǒng)一，IP長(zhǎng)線規(guī)劃，培養(yǎng)既懂IP內(nèi)容又懂開(kāi)發(fā)的人才。 

所以，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域《斗破蒼穹》的半年番目前播放量已經(jīng)超過(guò)19億，影視領(lǐng)域繼《慶余年》之后又涌現(xiàn)《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等爆款。 

閱文的網(wǎng)文IP多媒體改編價(jià)值已經(jīng)被市場(chǎng)接受，也被眾多熱門(mén)作品印證。所以其2021年中報(bào)版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入18.0億元，同比增長(zhǎng)124.5%。 

如果說(shuō)多媒體改編是閱文網(wǎng)文IP價(jià)值的A面，那么衍生品就是B面。全球IP衍生品的市場(chǎng)有多大呢，列一組領(lǐng)先的IP授權(quán)商及其授權(quán)商品年銷售額數(shù)據(jù)： 

迪士尼，540億美元； 

梅雷迪斯，301億美元； 

AuthenticBrandGroup，138億美元； 

華納傳媒，110億美元； 

孩之寶，78億美元； 

NBC環(huán)球，75億美元； 

維亞康姆，58億美元； 

寶可夢(mèng)，51億美元； 

BluestarAlliance，45億美元； 

三麗鷗，39億美元。 

這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，閱文可以涉足的衍生品——潮流玩具、消費(fèi)品和線下實(shí)景消費(fèi)等等領(lǐng)域。僅以潮流玩具論，2020年銷售額25億元的泡泡瑪特市值高達(dá)767億港幣。 

為什么之前閱文的衍生品沒(méi)什么動(dòng)靜，現(xiàn)在卻要講衍生品這個(gè)賽道呢？因?yàn)檠苌�品的開(kāi)發(fā)是要講節(jié)奏的： 

此前閱文的IP都是文字形象，它需要立足優(yōu)質(zhì)IP做內(nèi)容創(chuàng)作，以此建立形象符號(hào)。有了形象符號(hào)，周邊衍生品的開(kāi)發(fā)才比較好落地。隨著閱文IP多媒體開(kāi)發(fā)的成功，也是時(shí)候角逐衍生品市場(chǎng)了。你瞧心急的UP主自己做的五竹手辦，就是參考電視劇《慶余年》里的形象。

閱文做IP衍生品開(kāi)發(fā)的條件是得天獨(dú)厚的：1是龐大用戶人群的多元網(wǎng)文IP庫(kù)，文化IP的影響力是經(jīng)久不退的，就是說(shuō)有廣泛受眾群體長(zhǎng)期買單；2是中國(guó)文化隨大國(guó)崛起的趨勢(shì)，一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)盛是多元素的，《時(shí)運(yùn)變遷》中有這么一個(gè)觀點(diǎn)：一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大，離不開(kāi)文化等層面的強(qiáng)大。這是閱文的機(jī)會(huì)，這是伴隨中國(guó)崛起的滾滾大勢(shì)。 

至此，本文開(kāi)篇的問(wèn)題其實(shí)就已經(jīng)回答完畢：閱文的第一層面是用各種長(zhǎng)效機(jī)制生產(chǎn)好故事沉淀IP；第二層面是IP多媒體開(kāi)發(fā)持續(xù)起量；第三層面是衍生品開(kāi)始爬坡。三者的持續(xù)發(fā)力，即是閱文未來(lái)10年增長(zhǎng)空間的答案，亦是其有機(jī)會(huì)成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的答案。