【科技快報網】視聽潮涌，文藝生輝。7月2日至7月3日，由中國文學藝術界聯合會、中國作家協會、北京市人民政府指導，北京市廣電局主辦的第三屆北京網絡視聽藝術大會在北京舉辦，大會議題覆蓋網絡綜藝、網絡劇、微短劇、新大眾文藝等行業熱點。

在7月3日召開的眾心筑藝，時代共鳴——新大眾文藝主題研討會上，快手娛樂營銷負責人王正菲作為平臺代表受邀出席，并發表了《人人都是創作者，新大眾文藝時代的創新表達》的主題演講。

數據顯示，當前有超過4億用戶每天在快手消費娛樂內容，快手已成為7億用戶分享真實生活的社區平臺。在短視頻、直播、AIGC迅猛發展的當下，文藝的表達方式與傳播邏輯正悄然改變。“擁抱每一種生活”的快手將文藝表達融入普通人的生活，成為連接文化、地域與社群的生態紐帶。

新大眾文藝的演進與表達基礎：從中心化到全民共創

在王正菲看來，過去“大眾文藝”常由中心化媒體主導，內容生產以“生產者和消費者”為主線展開；而今天，新大眾文藝正以普通人作為表達主體，以平臺機制、社區文化和內容技術為支撐，催生出去中心化、生活化、全民參與的新格局。

據王正菲介紹，在快手上，“生活即表達” 的創作潮流早已興起：短劇、直播、IP 等內容主力，呈現出真實、煙火氣、多樣態的文藝景觀，從而有了更多內容變現的場景。

在機制扶持上，快手先后推出“星芒計劃”“快手光合計劃”等，從內容孵化、流量扶持、商業變現等多維度助力優質創作者。堅持內容深耕擴大影響力的同時，快手也在積極探索提升主流價值表達的藝術感染力。在澳門回歸 25 周年之際，快手星芒短劇聯合創作者重磅推出《澳門故事》，播放量超 3 億，這正是新大眾文藝的魅力。

王正菲表示：“未來，我們將瞄準粵港澳大灣區獨特的文化土壤，打造聚焦大灣區的內容矩陣。通過‘本土IP孵化+明星聯動+文旅植入’的模式，讓娛樂內容，成為大灣區文化傳播的載體。”

文藝內容與娛樂生態的深度融合：明星標簽化與地域文化共振

王正菲認為，新大眾文藝不僅要“人人可創”，更應“人人有感”。快手以娛樂生態為核心，融合地域文化、興趣圈層、非遺技藝與文旅資源，構建出多維度協作的創作網絡，其中明星標簽化內容與地域文化IP的結合尤為突出。

明星IP與地域文化深度結合，讓明星從“表演者”成為當地的“文化符號”。在明星新歌宣發期間，線上聯動各地文旅進行歌曲宣發，用戶可通過挑戰任務、直播互動與合拍玩法深度參與二創。這種“內容+地域+用戶”的模式，既強化了明星的個性標簽，也激發了文化認同。

以AIGC為支撐，激發非遺、文旅、娛樂等不同內容的創新表達，打造地域文化IP。以非遺為例，快手平臺為非遺手藝人配置圖文轉視頻、配音合成與字幕同步功能，打破傳統手藝與當代傳播的壁壘。據《2025快手非遺生態報告》數據顯示，過去一年，快手上的非遺視頻播放量達1780億次，近萬場日活直播構筑起非遺傳承新場景，國家級非遺傳統戲劇類項目覆蓋率達98.2%。

在文旅融合方面，快手平臺還將融合“非遺+文旅+明星”的聯動模式，形成“內容引流—文化傳播—商業轉化”的閉環。同時通過趨勢垂類搭載年輕人的生活興趣體驗，讓更多興趣圈層從被看見到主動加入。

明星參與路徑的再定義：雙輪驅動與標簽化運營

作為大眾文藝的重要一環，如何激發明星活力深度參與到娛樂內容生產中，與用戶產生情感共鳴，也是快手一直以來積極探索的。如今在快手上，明星的成長路徑不止于“營業”：從入駐到日常運營再到重要節點，先通過站內外聯動、達人矩陣傳播等方式實現 “起勢”；在日常運營中推崇生活化的內容呈現；在重要節點引入直播 IP 和平臺玩法。

特別值得一提的是，平臺鼓勵明星深度參與娛樂內容生產，成為“標簽化的內容引擎”。如周杰倫、蔡依林、岳云鵬等個人 IP，既強化了明星個性標簽，也激發了用戶共創的積極性，推動明星成為社群共創者，實現影響力與商業價值的雙重增長。

以真實連接驅動娛樂創新，開啟新大眾文藝的多元表達之旅

談及接下來的發力重點，王正菲表示快手將始終堅持“以真實連接驅動娛樂創新”，以“地域文化”“明星標簽”“技術賦能”為核心，探索娛樂賽道與市場的深度結合點。

首先，深化區域文化矩陣，繼續拓展地域文化內容，構建“一地一IP”，讓娛樂內容成為地域文化傳播的“新名片”；同時，推動更多明星與地域文化的內容IP，打造專屬內容符號。最后，通過技術賦能，以AIGC與數字人技術為突破口，提升娛樂內容創作與變現的效率。

在王正菲看來，在技術不斷更迭的浪潮中，人心才是內容的起點與歸宿。談及未來愿景，王正菲表示：“在這個屬于創作者的時代，快手愿與每一位用戶、每一個文化符號同行，以娛樂的力量、文化的溫度與技術的想象，讓每一種生活都能被看見，讓每一份創作都能連接市場。”