從各個(gè)方面信息數(shù)據(jù)來，2018前三季度彩電市場(chǎng)依然還是身處“低迷期”。彩電行業(yè)仍然面臨著面板價(jià)格下行，需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，中國彩電市場(chǎng)一直處于疲軟狀態(tài)。

　　剛剛過去的第三季度，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)銷量1040.9萬臺(tái)，和去年1041.2萬臺(tái)的銷量接近持平。但銷售額卻下滑嚴(yán)重，第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。銷量持平，但銷售額卻下滑嚴(yán)重，這意味著彩電產(chǎn)品價(jià)格回落明顯，廠商都在通過“低價(jià)”在保量。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲告訴《視聽圈》，雖然彩電市場(chǎng)依然低迷，但是差異化產(chǎn)品滲透率在明顯增加，包括OLED電視、激光電視和超輕薄電視、人工智能、全面屏等品等新技術(shù)標(biāo)簽性產(chǎn)也在進(jìn)一步贏得消費(fèi)認(rèn)可。

　　具體到功能特性上，人工智能和全面屏在今年彩電市場(chǎng)是“大放異彩”。根據(jù)中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，剛剛過去的國慶假期，人工智能電視在線上的零售量滲透率16.1%，在線下的零售量滲透率18.1%。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于人工智能電視的接受程度很高，人工智能電視確實(shí)解決了消費(fèi)者在使用電視過程中的一些痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來了更好的使用體驗(yàn)，隨著人工智能技術(shù)的更新，人工智能電視會(huì)越來越智能。

　　而全面屏也同樣在市場(chǎng)端“異常精彩”，全面屏電視從2018年4月開始發(fā)力，歷時(shí)短短半年就成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。自從上半年開始，國內(nèi)各品牌全面推出全面屏電視概念，全面屏電視下半年市場(chǎng)份額迅速增長，國慶當(dāng)周達(dá)到了歷史最高占比，線上零售量占比8.1%，線下零售量占比9.2%。全面屏電視目前在線上和線下的均價(jià)是普通電視均價(jià)的1.4倍。

　　之所以全面屏深受市場(chǎng)歡迎，是因?yàn)?ldquo;全面屏”電視今年以顯性姿態(tài)進(jìn)入到主流消費(fèi)市場(chǎng)的視野之中。全面屏是大屏的升級(jí)體現(xiàn)，在相同的可視屏幕面積下，全面屏電視擁有更高的屏占比、更精巧的設(shè)計(jì)展現(xiàn)，讓用戶無需更多負(fù)擔(dān)就能享受更優(yōu)質(zhì)的大屏體驗(yàn)。

　　左延鵲表示，2018年可以說是全面屏電視的發(fā)展元年，而即將來到的雙十一“促銷戰(zhàn)場(chǎng)”。各個(gè)品牌發(fā)布的彩電新品也有很多是全面屏產(chǎn)品，尺寸主要集中在55寸、60寸、65寸，全面屏將成為雙十一競(jìng)爭焦點(diǎn)。

　　而據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，全面屏電視經(jīng)過今年市場(chǎng)的“發(fā)酵”，明年還會(huì)迎來大規(guī)模的增長，2019年全面屏電視有望在市場(chǎng)占率達(dá)到20%。

　　家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森表示，全面屏電視不斷在市場(chǎng)走高，主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)發(fā)展趨勢(shì)的“感染”。近幾年，國內(nèi)手機(jī)廠商瘋狂洗腦式地推廣全面屏，隨之而來的是智能電視也是向著全面屏出發(fā)，邊框更窄、更薄成了電視廠商的追求，把精力逐漸從曲面屏轉(zhuǎn)移到全面屏上，不管是從技術(shù)、成本等方面來看，全面屏更加能夠得到消費(fèi)者和廠商的青睞。

　　通過全面屏電視走紅市場(chǎng)可以解讀出，當(dāng)下彩電市場(chǎng)處在一個(gè)蓄勢(shì)點(diǎn)，必須需要做好消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分，不斷通過滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求去提振，這樣才有機(jī)會(huì)在未來的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭占據(jù)有利身位。